近年来，短视频平台快速发展，剧综内容营销中的作用愈发突出。2025年，平台通过更丰富的互动玩法，把短视频流量有效转化为长视频内容的增长动力。数据显示，全年近1400万用户参与剧综IP对应的视频创作，发布量超过5800万条，同比增长64%；视频点赞量突破200亿，同比增长56%。这表明用户对优质内容的需求持续上升，也说明了平台在内容分发与触达效率上的优势。报告指出，综艺内容增长尤为明显。2025年，综艺相关视频量突破1000万条，播放量和点赞量分别达到3144亿和55亿。“综艺+主创、直播、达人”的联动成为主要营销路径。例如，《歌手2025》借助艺人单依纯的演唱视频带动用户互动，相关视频获赞超485万；《令人心动的offer7》通过46场陪伴式直播实现涨粉80万，显示直播在提升用户黏性上的效果。 剧集领域，平台以功能创新继续优化观看与讨论体验。2025年上线的“抖音评分”为59部剧集IP提供公开评分，其中《北上》《唐朝诡事录之长安》等4部作品评分超过8.5分。该功能既方便观众快速筛选内容，也为片方提供更直接的市场反馈，促进内容优化。同时，“热门角色榜”等功能鼓励粉丝参与宣发，进一步放大剧集话题度与传播影响。 行业分析人士认为，短视频平台对剧综营销的深度介入，意味着内容产业正进入“短长结合”的新阶段：短视频以高效传播为长内容导流，优质长内容IP也持续反哺短视频生态，形成双向带动。未来，随着算法推荐与互动技术升级，平台在内容分发、用户互动和商业化上仍有望取得新的进展。
短视频平台与传统视听内容的深度融合正在重塑行业生态。抖音通过创新营销方式、完善产品功能、整合多元资源，将短视频的传播效率与剧综内容的叙事吸引力结合起来，为行业打开新的增长空间。这不仅提升了剧综宣发的效率，也让观众获得更丰富、更可参与的内容体验。随着平台能力持续迭代、运营模式不断创新，短视频与传统视听内容的协同效应有望继续释放，并为文化产业发展提供持续动能。