元旦假期期间,四川省旅游市场呈现显著升温态势。
来自文旅部门的统计数据显示,全省A级旅游景区元旦首日接待游客超过370万人次,较去年同期增长12.45%。
其中,冰雪主题景区成为增长主力,阿坝州理县酒店预订量同比暴涨超5倍,黄龙、九寨沟景区接待人次分别实现翻番和翻两番的增长。
美团旅行发布的数据进一步印证这一趋势,元旦期间阿坝州文旅预订增速达到105%,景区门票预订量同比增长79%。
这场冰雪旅游热潮的兴起,首先得益于四川得天独厚的资源优势。
四川地处南北气候分界线及青藏高原东部边缘,形成了独特的冰雪资源分布格局。
全省目前拥有近50个冰雪观光景区、18家重点滑雪场,涵盖九寨沟冰瀑、四姑娘山高山滑雪、达古冰川等多元化冰雪景观。
与北方冰雪资源相比,四川冰雪气候更为温润,不存在极端严寒天气。
雅安王岗坪滑雪场在晴朗午后温度可达27摄氏度,形成"短袖滑雪"的独特体验。
从成都出发百余公里即可抵达西岭雪山,而贡嘎山、海螺沟等世界级冰雪资源更为四川冰雪旅游增添了国际竞争力。
交通基础设施的改善为冰雪旅游发展注入强劲动力。
2025年12月30日,泸定至石棉高速公路泸定段49公里建成通车,其中45.61公里投入试运行。
这一重大工程使成都至海螺沟实现全程高速直达,行车时间大幅缩短至约3.5小时。
海螺沟景区文化旅游管理局局长李毅透露,仅元旦首日,海螺沟游客量较去年同期增长630%,交通升级带来的红利立竿见影。
可达性的提升让昔日的雪山秘境变为大众旅游目的地,极大释放了市场潜力。
政策支持与产业创新构成冰雪经济持续增长的制度保障。
近年来,四川省委、省政府出台多项政策措施,将冰雪运动纳入体育产业重点发展方向。
通过设立"天府体育贷"为滑雪场提供精准金融支持,打造4个国家级体育消费新场景。
2025四川省冬季旅游季推出冰雪运动、温泉疗养、度假休闲等七大类冬游场景,策划举办5000余场冬季文旅活动,设计"秦巴山区冰雪民俗之旅""蜀山暖雪滑雪体验之旅"等主题线路。
各大景区纷纷推出特色冰雪活动,形成差异化竞争格局。
西岭雪山启动第26届南国国际冰雪季,提供免费滑雪公开课,举办"跨年钟鸣祈福""雪地国潮音乐节"等系列主题活动。
峨眉山第27届冰雪温泉季打造"耍冰雪加泡温泉"微度假产品,呈现云海雪山与暖汤交融的独特体验。
巴中光雾山、瓦屋山、华蓥山等景区开展国际冰雪消费季和冰雪嘉年华活动,雪地摩托、香蕉船、碰碰球等亲子项目吸引家庭游客。
从专业雪道到亲子乐园,从高原秘境到城市近郊,多层次产品体系满足不同消费群体需求。
"冰雪加"业态融合发展成为产业升级新方向。
四川积极探索"冰雪加文化""冰雪加研学""冰雪加民俗"等跨界融合模式,延伸产业链条,提升附加值。
为进一步激发市场活力,四川文旅部门推出多重优惠政策。
2026年1月5日起在线旅游平台派送10万张景区门票,联动121家4A级及以上景区参与。
成都、德阳、眉山、资阳、重庆五城联合推出惠民游活动,84家景区实行门票互抵优惠,有效期至2026年2月28日。
巴山大峡谷发放最高80元玩雪补贴券,毕棚沟执行冬季优惠票价140元每人,海螺沟自2025年12月30日起至2026年3月推出系列优惠措施。
冰雪经济的"四川现象"揭示出区域发展的新逻辑——在消费升级背景下，地理气候条件不再是决定性约束，通过系统性的产业创新和基础设施投入，南方地区同样能激活冬季消费潜能。
这场"白色革命"不仅改写了传统旅游格局，更为中西部地区探索"绿水青山"向"金山银山"转化提供了鲜活样本。
当冰雪资源与在地文化深度交融，一幅更具韧性的区域经济新版图正在成型。