今年春节假期，福州消费市场呈现人气旺、活力足、结构新等特点。通过政策激励、场景供给与服务保障协同发力，市场热度从年货采购延伸至餐饮、文旅、住宿、家电数码等多个领域，折射出城市内需韧性和消费升级趋势。 一、问题：节日消费如何从“短期热”走向“持续旺” 春节历来是传统消费旺季，但居民消费更趋理性、线上线下深度融合、消费结构加快迭代的背景下，如何把节日人气转化为实实在在的购买力，并推动消费从集中释放走向持续增长，成为地方促消费工作的关键。对福州而言，既要满足市民“过个好年”的品质需求，也要承接节日期间外来客流与文旅消费，考验政策精准度、供给匹配度和服务承载力。 二、原因：政策工具更精准、激励方式更丰富、供给端更贴近需求 围绕“惠聚榕城 马上有福”主题，福州以“政策+活动+服务”组合拳增强市场信心、激发消费意愿。 一是以旧换新和购新补贴形成“换新潮”。家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴启动以来，累计核销补贴金额约1.5亿元，占全省比重达36.7%，直接撬动消费超11.1亿元。对应的数据表明，补贴政策对大件耐用消费品的拉动效应明显，在促进更新换代的同时，也带动绿色智能产品渗透率提升。 二是以发票激励撬动“广参与”。有奖发票活动自2月13日启动以来，共上传发票417.38万张，涉及消费金额8.18亿元，累计派发奖金2784.02万元。该做法以低门槛、强互动的方式扩大覆盖面，有助于提升消费频次，并在规范经营、促进商户开票诸上形成正向激励。 三是消费券投放增强“即刻买”。春节假期消费券核销近200万元，带动消费超1250万元。消费券与重点商圈、餐饮零售、文旅场景联动，提高了政策到达率和资金使用效率，形成“券到即用、用后再来”的循环带动。 三、影响：线上线下双轮驱动，带动人流、物流、资金流同步活跃 从市场表现看，福州春节消费呈现多点开花的结构性亮点。 线上消费热度走强。全市开展直播带货7427场，实现网络零售额25.7亿元，同比增长12.2%。即时零售与本土平台“云过年”服务，推动年货从“囤货式购买”向“随买随到”转变，提升配送效率与消费体验，也为节后消费延续提供支撑。 线下场景更具吸引力。节日期间组织各类主题促销活动523场，吸引客流超2611万人次，带动消费12.91亿元。鼓楼区三坊七巷的英歌舞、台江区“马上有喜市”新春市集等活动，把民俗体验、街区游览与商业消费串联起来，丰富了“逛街区、看演出、买特产、品美食”的一站式消费链条，增强城市烟火气与传播度。 服务消费承载力同步提升。面对集中客流，福州餐饮住宿等环节加强服务供给与市场秩序保障。据初步统计，春节假期全市非星级饭店累计接待入住176.7万人次，同比增长4.5%。这反映出大众住宿需求持续增长，也提示住宿供给的结构优化与品质提升空间仍然较大。 四、对策：以“政策精准化、场景常态化、服务精细化”巩固消费回升势头 从此次春节市场表现看，福州促消费的成效在于将政策资源、活动资源与城市文旅资源有效整合。下一步要把节日经验转化为常态机制，建议在三上持续发力： 一是提升政策根据性与可持续性。围绕以旧换新、绿色智能、适老化改造等领域，优化补贴结构与审核效率，推动“短期刺激”向“长期更新”转变，并强化与金融机构、平台企业的协同，降低消费者换新门槛。 二是打造可复制的消费新场景。以特色街区、夜间经济、演艺活动、展会市集为抓手，形成“节日有高潮、平日有常态”的活动供给，促进文旅消费与商贸消费深度融合，带动更多中小商户受益。 三是优化市场环境与消费体验。针对假期大客流特点，完善交通疏导、价格监管、食品安全、投诉处置等机制，引导住宿餐饮提升服务品质与透明度，稳住口碑、留住回头客。 五、前景：内需潜力仍可深挖，消费升级与数字化将成为重要增量 综合看，福州春节消费的“热”不仅来自节日惯性，更来自政策红利与供给创新的叠加效应。随着居民对品质化、体验式、智能化消费需求提升，以及即时零售、直播电商等新业态不断成熟，消费增长的结构性机会将继续显现。若能在扩大有效供给、提升服务质量、强化城市品牌传播上持续用力，节日消费有望转化为全年消费的稳定增量，为稳增长、惠民生提供更强支撑。
福州春节市场的成功实践为扩大内需提供了有益借鉴通过精准施策和创新服务不仅实现了短期增长更培育了新消费习惯未来随着政策持续发力和环境优化消费对经济增长的基础性作用将继续显现为高质量发展提供坚实支撑