最近大家都在聊那个空调市场，2025年的大盘确实有点让人头疼。市场规模同比掉了17.1%，压力确实不小。不过有个地方挺有意思，山东的规模居然稳住了，百亿元市场也只有它一个拿得下，在整个华北占比高达41.1%。想想山东那边这些年在搞新旧动能转换，投了那么多高端装备、新能源这些产业，这可能就是给了市场一个大支撑。 这次报告里头还提到，大工程这块现在是大头，占比直接飙到了71.6%，原来的家装零售反倒退居二线成了28.4%。像教育、医疗这些地方的中小工程需求倒是稳得很，是大家的主力。家装这方面呢，分化特别明显，济南、青岛这些发达城市的存量改造需求还挺坚挺。 品牌这块也是挺热闹的。格力、美的、日立这几家超10%的占有率稳稳当当。格力在公建和工业那边解决方案很全，美的策略灵活硬是涨了起来，日立在高端工业上也挺稳健。大金、海尔、海信这几家拿了5%-10%的份额跟在后面。大金还是靠着高端市场吃饭，海尔靠智慧楼宇逆势增长，海信也在不断补齐产品线。剩下那些占有率低于5%的品牌就更多了，像约克、开利、东芝这些都在细分市场或者区域性的项目里想办法突围。 再说说产品。多联机还是最大的主力军，占了45.3%，不过房地产缩水让它也跟着难受。单元机占了13.4%，挺适合那些小商店的。离心机这两年倒是受益于新能源和工业项目，占比涨到了10.0%。末端系统占了8.9%，模块机占了7.9%，螺杆机4.7%，两联供4.0%，溴化锂在山东这种工业大省还能维持3.7%的份额。整体看下来各有各的活法。 综合来看山东市场挺能扛的，产业投资和存量改造成了稳定器。以后肯定会往高质量、细分的方向走。艾肯网也说了，2025年这全面下滑的局面说明国内中央空调行业彻底告别了高速增长的增量时代。接下来大家得在存量市场里好好卷起来了，专注做价值创造才是王道。