3月22日那天，中国发展高层论坛2026年年会搞了一场专门聊消费的会。上海市副市长卢山就拿上海的一些事儿来说明，现在买东西的规矩都变了。像那个F1门票，就是张能让全城联动起来的“通行证”；去看古埃及展览的观众，愿意晚上熬夜不走；还有LV的船开到静安去，直接把整条南京西路带火了。 消费现在是啥趋势呢？卢山说，咱们花钱背后其实是个大转变，从原来光想着满足自己的需要，转成了去追求生活的意义。像那张实体票根，就成了把大家串联在一起的超级链接。文化也不再是消费的小配角，而是变成了升级的开关。卖货的最后战场，也从货架搬到了大家心里的那块地儿。 建行行长张毅觉得中国市场正在变。人们买东西更看重服务，新花样带动了大家买东西，农村和县城那边也在使劲长。王一鸣用数字也证明了这点。过去五年服务消费每年都涨8.5%，比整体的速度还快1.7个百分点。央行查了一下老百姓打算怎么花钱，前三名全是旅游、教育和看病这些服务类的。 中国的居民花钱率大概是40%，比中等偏上的国家水平还低6到8个百分点。这就说明咱们这儿还有很大的空间能涨。百事的龙嘉德说中国消费者正在改变自己的购物方式，他们要方便快捷的产品、健康的食品和无缝的网上体验，还特别看重是不是环保。 雀巢的费耐睿认为科技、健康还有情感交流正在重新塑造这个行业。京东的许冉觉得政策组合拳、AI技术还有下沉市场的潜力正在推起一波新的消费潮。过年期间查人形机器人的人比去年多了300%。三线城市订单增速也比大城市快。 上海财大的刘元春回忆了以前三次消费大爆发的情况：80年代不要布票了，纺织业涨了30%；90年代“新三件”代替了“老三件”，家电连续五年涨32%；21世纪初是教育医疗和信息科技崛起。每回都是收入多了和改革多了叠在一起的结果。 怎么才能一直让消费更有力呢？王一鸣提出了六方面改革：放宽服务业进市场的限制、清理那些管得太死的规定、支持新服务、多花点钱在公共服务上、还有推进制度开放。巴黎银行的乐明瀚说中国储蓄率高得吓人，差不多占到可支配收入的43%，比欧美日韩高很多。不是说要少存钱而是要把存的钱换个活法存长期的或者多元化的金融产品来增强信心。 张毅觉得银行得抓住直接融资的机会搞财富管理来提高大家的消费能力；另一方面要配合“投资于人”的政策，围绕教育医疗养老这些重点研发专属金融产品支持升级。刘元春说每一次消费大涨都是收入多了和改革推进的叠加。现在中国人均GDP接近1.4万美元了，到了新阶段肯定又会有新变化。