中国山东是个旅游大省，“好客山东”这个名字已经叫响全国。以前大家伙儿出去旅游，可能更多是听着广播、看着标语去的，现在大家都希望能实实在在感受到山东的好。虽然山东有的地方出过点消费纠纷，但这也说明现在大家对旅行的要求变高了。面对这种新变化，山东省这些年没少下功夫，把工作重点从光吆喝转向了做好体验。 拿黄河来说，山东段全长94公里，滨州那边没搞大规模拆建，而是搞“微改造、精提升”。他们把沿线的26处景区和80多个村串起来了，让悬河这种自然奇观，跟孙子兵法城、胡集书会这些历史文化资源连在一块儿，还接上了露营基地、非遗工坊这些新业态。这样一来，游客不用光看牌子了，能亲身体验徒步走“地上悬河”，吃一口武定府酱菜，就明白了什么叫“好客”。 青州古城以前就有点死气沉沉的，现在政府请人来把40多种非遗做常态化演出。静态的古街变成了热闹的剧场，游客不光是去打卡拍照，还能住民宿、买文创。沂南县常山庄村的红嫂故事也变成了沉浸式演出，游客能跟着一起演戏，红色文化也就更深入人心了。 现在的年轻人喜欢新鲜好玩的东西。崂山啤酒节就引入了“云上+沉浸”的玩法，用上了元宇宙这种新技术；五莲县则修了高标准的健身步道，把山地运动和温泉康养连起来。这些做法慢慢改变了大家对山东文旅只有历史厚重没时尚感的印象。 全省上下还在使劲管秩序、提标准，让大家玩得安心舒心。说到底，山东文旅产业的核心竞争力不在于有多少老资源摆在那儿好看，而在于能不能用好自家的文化底子，通过不断创新业态、打磨服务、优化管理，把“好客山东”这个口号变成实实在在的好体验。这事儿不光是山东在摸索，也给别的地方提供了一个好的样板。