新疆维吾尔自治区体育局体育彩票管理中心日前召开2026年首场媒体座谈会，正式启动新一年度体彩品牌建设工作。会议在回顾总结过去一年宣传成效的同时，也围绕新阶段责任彩票建设明确了工作重点。作为国家公益事业的重要组成部分，体育彩票的社会形象长期面临公众认知与信任的双重考验。随着移动互联网加速发展，单一的传统宣传方式已难以适应当下的传播环境。为此，新疆体彩在2025年探索形成“官方媒体定调、自媒体补位、全渠道协同”的传播体系，全年累计推出专题报道200余篇，新媒体内容播放量突破千万次。“公益金去哪儿了”等实地探访活动继续把公益属性以更直观的方式体现为来。
彩票事业的生命力来自信任，信任的前提是公开透明与责任先行。把反诈防骗、未成年人保护、兑奖提示等常识传播做成日常工作，把公益金去向与实际成效呈现得更清晰、更可核验，既是在保护公众权益，也是行业走向高质量发展的关键。通过媒体协同凝聚共识、用常态化传播夯实信任，新疆体彩在新一年“新春季”宣传部署中强调的方向，指向公益事业更规范、更透明、更可持续的发展路径。