全球消费市场波动加剧的背景下，亚玛芬体育交出了一份逆势上扬的成绩单。2月24日公布的财报数据显示，2025年该集团营收同比增长27%，其中第四季度增速达32%，远超行业平均水平。需要指出，这个增长并非依赖单一品牌——曾被视为“集团代名词”的始祖鸟虽保持30%的高增速，但萨洛蒙品牌以31%的增幅实现24.04亿美元营收，标志着集团成功构建起新的增长极。 中国市场成为撬动业绩的重要支点。数据显示，大中华区全年贡献18.62亿美元营收，增速达43.4%，较美洲市场（19%）和欧洲市场（14%）形成显著优势。这种区域性差异背后，是消费升级与户外生活方式普及的双重推动。国家体育总局统计显示，2025年中国参与户外运动人口突破1.2亿，年复合增长率维持在15%以上，为高端运动装备提供了广阔空间。 从产品策略来看，亚玛芬体育正经历从专业功能向“专业+时尚”的转型。以萨洛蒙为例，该品牌通过XT-6等潮流鞋款打入年轻消费群体，在保持滑雪装备专业优势的同时，成功拓展城市生活场景。业内人士指出，这种“破圈”策略有效扩大了用户基数，但同时也面临专业基因稀释的风险。去年始祖鸟营销事件后仍实现34%的季度增长，印证了其已建立的品牌溢价能力，但也暴露出过度依赖营销投入的问题——2025年销售及管理费用同比激增35%，导致营业利润率承压。 面对未来发展，亚玛芬体育采取双轨并行策略：一上加速渠道下沉，2025年萨洛蒙华新增门店近100家；另一上强化DTC模式，通过会员体系提升复购率。据集团披露，2026年将继续在中美两大市场加密门店网络，同时投入数字化建设以优化成本结构。
从业绩数据看，亚玛芬体育正在由单一爆款驱动转向多品牌、多区域协同增长，大中华区贡献尤为突出；但越是在高景气阶段，越要重视节奏把控与价值沉淀。把短期热度转化为可持续的产品创新、渠道效率与品牌公信力，决定企业能否在下一轮行业周期中走得更稳、更远。