把12亿游客给接待进来，1.48万亿元的旅游总收入装进腰包，江苏文旅产业在2025年交了一张漂亮的成绩单，同比分别涨了10.4%和10.2%。通过支付平台统计，异地消费这块也达到了6646.24亿元，增长13.9%，这说明大家对江苏旅游的吸引力越来越大。 为了让市场复苏得更稳，省政府在2025年8月拿出了《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，里面有六大行动和22项任务。针对演出、夜间经济这些具体领域，也都出台了专门的扶持办法。光是2025年一年，省里给文旅部门公布了三批促消费的奖补项目，覆盖了快250个经营主体，形成了政策的组合拳。 在政策的带动下，大家开始玩起了“文旅+”的花样。体育和旅游这对搭档最抢眼：“苏超”联赛那阵子，线上平台推出了50多条主题线路，主客场还搞了赛事第二现场。主场比赛那天，A级景区接待游客量一下子多了17.38%。 南京博物院、扬州中国大运河博物馆也在文博领域搞起了创新。用VR技术做的沉浸式展览特别受欢迎，两个重点展览两个月就吸引了11万人次来参观。 现在县域旅游也成了增长点，那些有特色的“宝藏小城”接待量涨了11.49%。数字技术也没闲着，在线订票、智慧导览、数字藏品这些新东西层出不穷。 业内专家说，江苏文旅产业现在已经是规模和质量齐头并进了。等到三年行动计划干完活儿，江苏在产品创新、服务环境、国际传播这几个方面肯定还能有新突破。长三角一体化发展得深了，也能帮区域文旅搞协同。 为了把这个好势头保持下去，还得在供给侧改革上下功夫。要培育新业态、完善服务体系、加强品牌建设，给全国探索更多能复制的经验。从数据涨到结构优化，从政策赋能到业态创新，江苏这一年的答卷不光看出了经济的韧性，还看出了文化、旅游和科技融合的大前途。 怎么持续让大家愿意掏钱消费？怎么既发展又不破坏环境？怎么让老传统跟上新时代？这些问题还得接着琢磨。江苏的做法告诉咱们：只要坚持用文化给旅游添彩、用旅游弘扬文化，就能在不断变化的市场里抓住转型升级的好机会。