当前，文化旅游消费正由传统观光向体验游、沉浸游转变。宁远县九嶷山景区面临的关键问题，是保护传统文化的同时满足游客日益多样的消费需求，实现景区可持续发展。为破解这个难题，宁远县创新推出“南风集”文旅消费新场景。项目以舜帝文化和瑶族文化为核心，将文创商业、非遗工坊、餐饮美食、演艺展演等业态融合，打造出代入感强的沉浸式体验空间。其中常态化配置的角色扮演者身着国风服饰或瑶族盛装，在集市中与游客互动。这些“文化使者”既讲述九嶷山历史传说，也手把手教授拓印、刺绣等非遗技艺，让游客从观看者变为参与者。 在业态设置上，“南风集”深挖地方文化内涵。“舜心舜意”文创商店汇集融入九嶷山山水与舜德文化的创意产品，文具、工艺品等都体现地方特色。过山瑶油茶、瑶族歌舞、舜德情景剧等传统文化元素被转化为可消费、可体验的文旅产品。夜间灯光亮起后——集市呈现别样韵味——更延长游客停留时间和消费空间。 这种创新模式带来明显的经济和社会效益。游客反馈显示，沉浸式体验提升了满意度和重游率。游客不仅能看演出、品美食，还能参与非遗制作，实现“玩有所乐、游有所获”。产业链上，“南风集”补齐了九嶷山景区“吃住行游购娱”环节，推动景区由观光向深度体验转型，提升整体竞争力。就业上，项目为周边群众提供大量岗位，带动当地商业发展，为乡村振兴注入新活力。 从更深层看，“南风集”的实践反映了文旅产业的发展趋势。在消费升级背景下，游客需求从景点打卡升级为文化体验和精神享受。宁远县通过创新融合，把传统文化转化为现代消费场景，既保护了非遗，也实现了文化的活态传承，为其他地区提供借鉴。 据了解，宁远县正在探索更多元的文旅融合路径，进一步推广“南风集”品牌，让传统文化在创新中焕发新生机。这表明当地已形成文旅融合发展的自觉意识，有望在乡村振兴和文化传承中取得更大成效。
文旅融合不仅是产业形态的重组，更是文化价值的现代表达。以南风集为代表的探索表明，只有让文化“可见、可感、可参与”，才能把传统资源转化为现实动能，推动地方经济与社会发展实现共赢。