孩子用的化妆品宣传太假，被监管部门立案调查，直播带货里的乱象急需解决。最近，一款叫“婴童植萃舒鼻膏”的产品在某个短视频平台直播间里引起了争议。主播在推销这个产品时，总是把它跟改善腺样体面容、缓解鼻塞、过敏性鼻炎等说法联系在一起，还展示了一些孩子面部对比图，说这是销量第一的舒鼻品牌。不过根据国家药品监督管理局的备案信息，这个产品只有保湿和舒缓的作用，明确说是涂在脸上用的，跟治鼻子的病或者鼻腔应用都没关系。更让人担心的是，主播还教家长把这个药膏抹到孩子鼻子里面，跟备案说明完全不一样。这些行为已经违法了《化妆品监督管理条例》还有《广告法》里关于不能暗示有医疗作用的规定。这次直播带货之所以这么乱，主要是因为利益驱动和监管跟不上。有些商家为了多卖货，故意混肴化妆品和医疗器械、药品的界限，利用家长对孩子健康的焦虑心理夸大宣传。还有就是直播带货有实时性和互动性，让人不容易发现里面的猫腻，监管部门也难免有些滞后。另外，平台对入驻商家审核不严格、内容监控机制不完善，也给了这些违规行为可乘之机。法律人士指出，这种行为不仅会误导家长买错东西还可能耽误孩子正规看病。家长因为担心孩子呼吸道健康问题很可能被误导买了根本没用的东西，甚至因为用错了而有风险。长此以往，大家就会对儿童化妆品行业失去信任。深圳市市场监督管理局龙华监管局已经把那个直播间给立案调查了，说明监管部门对这类违规宣传一点都不能容忍。接下来要从多方面入手解决问题：首先得让平台负起责任来，他们得把审核机制做得更完善点；其次是各部门要联手合作用技术手段查直播内容；还有就是推动企业自己遵守规矩诚信宣传。消费者自己也得小心点别被忽悠了。现在的市场监管越来越严了再加上大家维权意识增强了以后这行业肯定会规范化。到时候准入门槛更高宣传要求更透明惩罚也更重。商家要回归产品本质靠质量和安全赢市场；平台要管好内容构建好环境。只有法律监管行业社会大家一起努力才能杜绝虚假宣传保障孩子们的用品市场健康发展。儿童健康是大事情化妆品宣传绝对不能乱来这次事件给整个行业敲响了警钟要坚持合法合规不能只顾眼前利益得赢得消费者真正的信任才能让行业走得远。