（问题）冬季一向是山地景区的旅游淡季。如何保障安全和体验质量的前提下，把“冷资源”变成“热经济”，并让文化遗产在当代生活中真正“活起来”，是不少文旅目的地共同面对的课题。位于古蜀道要冲的剑门关——既有雄奇的关隘地貌——也承载三国文化、蜀道交通史等多重叙事。如何把这些资源优势转化为可持续的产品体系，是当地文旅发展的关键。 （原因）近年来，年轻群体对“仪式感”“文化认同”和“高质量陪伴式出行”的需求持续上升，带动婚俗、国风与旅行消费加速融合。借此契机，剑门关以青年人才集体婚礼为牵引，将汉式婚仪“六礼”等传统礼制元素进行当代表达，串联古栈道、关楼、翠云廊等核心点位，形成“白天礼仪体验+夜间光影演艺”的全天候产品结构。同时，景区在冬游时段推出惠民票务和组合线路，通过降低出游门槛、延长停留时间扩大消费半径，提升目的地吸引力。 （影响）活动当天，百对新人身着汉服依次完成入场、祈福、盟誓等环节，在关楼与峭壁之间举行庄重仪式，让传统礼制从“文本”走进“场景”，文化体验更直观可感。婚礼结束后的剑门豆腐宴以地方饮食为纽带，带动餐饮消费，也强化了地域记忆的传播；新人沿翠云廊古柏道互动，深入把古蜀道文化从“观光式阅读”转为“沉浸式参与”。夜幕下，《剑门长歌》崖壁灯光秀依托大体量崖壁与关隘地形，将光影、音乐与叙事结合，呈现蜀道历史片段与剑门关文化意象，带动夜间消费链条延伸。对地方而言，这类“文化事件+旅游产品”的组合，有助于提升城市传播度，带动周边住宿餐饮、交通换乘与文创消费，并增强对青年群体的吸引力与黏性。 （对策）业内人士认为，要推动此类活动走向常态化、品牌化，还需在三上持续用力：一是坚持以文塑旅，守住文化表达边界，避免把传统礼仪简单“符号化”“表演化”，加强对汉式婚俗、古蜀道历史的专业阐释与导览服务，提升内容质量；二是坚持以旅彰文，完善“白天游线+夜间演艺+在地餐饮+周边乡村”的联动机制，优化客流组织、交通接驳与应急保障，提高冬季出行的舒适度与安全性；三是坚持惠民利民，继续通过阶段性票务优惠、家庭与青年客群套餐等方式扩大覆盖面，并推动产品供给从“单点打卡”转向“多日停留”，增强消费黏性。 （前景）随着文旅消费从“看景”向“体验”升级，兼具历史纵深与自然奇观优势的剑门关，有望在“国风婚俗体验”“古道研学旅行”“夜游光影演艺”等方向形成更稳定的产品矩阵。下一步，若能增强与翠云廊、古蜀道沿线资源联动，完善多语种服务与智慧导览，强化文创开发与在地生活方式供给，剑门关有望将阶段性活动沉淀为可持续品牌，带动区域文旅高质量发展。
从百对新人的汉式盟誓到崖壁光影铺陈的历史长歌，剑门关的探索表明，文旅竞争的关键不在“景多景少”，而在能否把文化讲清楚、把体验做扎实、把服务落到位；以更有温度的公共文化活动连接个体记忆与地域历史，既能带动跨年消费，也能为地方发展积累更持久的精神认同与品牌价值。