近年来，随着居民健康管理意识不断增强，我国保健品市场正在发生结构性变化。以往以“进补”为主的消费思路，正逐步转向更精准、以功能为导向的需求。背后反映的是消费者更倾向于围绕具体健康问题选择产品，购买决策也更理性。
保健品市场这个轮变化，反映出居民健康消费理念的继续成熟和生活方式的调整；从关注“有没有”转向关注“好不好”，从单纯补充转向主动管理，消费者对健康的理解更趋科学、也更强调针对性。随着新兴成分持续出现、功能细分不断加深，市场将继续向专业化、个性化发展，同时也对产品质量、功效验证和消费者教育提出更高要求。