春节前，文旅市场又出现一个爆款产品。短短16天，甘孜州这个景区的终身门票通过线上卖了31.94万张，线下旅行社还卖了51万多张。截至2月12日下午五点，总共卖了1.01亿元。甘孜州包括在内的很多地方文旅部门最近都在想办法，减少对门票收入的依赖，而是让游客在当地深度体验，从而带动整个经济发展。这次推出的两款终身门票是318元的“贡嘎金雕卡”和317元的“贡嘎海棠卡”。买了这个门票的游客可以终身畅游甘孜州14个4A级以上景区。甘孜州有很多A级景区，115处呢，但它们分布得比较散、联动性差、品牌辨识度低，长期以来限制了资源价值的发挥。只有少数头部景区比如稻城亚丁和海螺沟比较知名，其他大多数景区还没有被人发现。游客常常只是路过一下，不会停下来好好游玩。甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪说，他们一直在思考如何吸引更多人来这里。面对游客需求越来越多元化的情况，当地也急需要改变对门票收入的依赖。这次推出景区终身门票就是为了逼着各个景点提升产品质量和服务水平。泸定川旅文化旅游发展有限公司副总经理曹凤舒说，“终身卡”带来了很大的热度。泸定桥作为红色地标和首站必经地，服务必须提前做好准备。为了迎接春节假期还有即将到来的大量游客，泸定桥景区已经全面升级接待方案。 2025年12月1日，杭州灵隐寺免票了。而且预约非常火爆。安徽天柱山风景区也对合肥、阜阳、武汉三地居民推出了一次购票终身免费的活动。这次终身门票也给泸定县带来了挑战和机遇。泸定县文化广电旅游局局长刘珊表示，给游客优惠是为了让他们在当地住宿、餐饮、购物和交通方面消费更多钱。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为：“让渡部分门票收入是为了换取更多整体消费效应。”这个做法顺应了当前行业发展趋势。 甘孜州今年接待游客4767.68万人次，实现旅游综合收入524.68亿元，同比增长8.72%和8.97%，其中门票收入约1.6亿元。很多地方文旅部门最近也在尝试这种优惠策略。比如浙江衢州和温州推出过几十个核心景区限时免费优惠措施。浙江杭州灵隐寺从2025年12月1日开始免票了。这些举措都吸引了大量游客前来游玩。 但是对于地方文旅部门来说，还面临一些关键问题需要解决：如何开发吸引游客二次消费的产品与服务；优化公共交通串联不同景点；在旺季提前做好疏导预案；提升全域配套供给等方面都需要完善和改进。