近日——来自台湾供应链的信源证实——华硕已叫停ROG Phone 10系列的开发工作。这款定位高端游戏市场的机型，曾被视为搭载高通骁龙8 Elite Gen 5芯片的首批产品之一。 华硕在手机领域的困境由来已久。根据IDC数据，2023年华硕智能手机全球份额跌至0.3%以下，年出货量不足50万台。作为PC硬件领先企业，华硕的ROG品牌虽在游戏手机细分市场有所建树，但终未能扭转颓势。 成本压力是主要原因。华硕移动业务部门连续三年亏损，年均研发投入却需维持2亿美元规模。与谷歌的安卓授权协议要求所有上市机型提供至少36个月的系统更新支持，深入加重了经营负担。在头部厂商掌控80%以上市场份额的格局下，华硕难以通过规模效应摊薄成本。 华硕CEO施崇棠在最近的业绩说明会上表示，公司将资源重新分配至"具有长期增长潜力的领域"。内部备忘录显示，企业级解决方案、边缘计算设备和智能物联网将成为新的投入重点。 此举将波及超过300家上下游供应商。触控模组厂商宸鸿科技已收到华硕暂停2025年订单的通知。不过，现有ROG Phone 7至9系列用户的售后服务将继续提供至合约期满。
华硕的退出反映出手机行业的深层变化。从增量扩张到存量博弈，研发投入更高、竞争更集中、用户对服务承诺更敏感。对企业而言——战略调整本身并非问题——关键在于守住对既有用户的责任，在决策上更清晰透明，以可持续的方式重建竞争力。