在2025年，极氪汽车搞了个妇女节营销，结果引起了不少争议。事情发生在3月8日，国际妇女节当天，极氪发布了一个主题视频《拒绝坐副驾的女人们》，结果就被网友们推上了风口浪尖。这个视频主要是想展现女性在汽车行业的价值，但内容有点过了，很快在多个平台下架了，相关话题也迅速冲上了热搜。 3月10日，这个视频被完全下架了。极氪官方还没有对此作出回应。不过舆论还是继续发酵着。网友们对这个视频有不同的看法，有人觉得它客观反映了汽车行业的现状，赞美了女性工程师的独立和自信；但更多的人觉得它过于强调性别对立，没有真正尊重女性的价值。 现在大家都在讨论品牌营销该如何把握尺度。妇女节、315消费者权益日这些节点现在成了品牌形象的重要考试点。对于这些特殊节点的营销动作，品牌不仅要创意好，还得理解社会情绪和公共议题。沈方俊就是在2025年10月上任的极氪公关总监。他之前在淘宝公关部工作过，还在海尔集团担任过新媒体总监。这次舆情风波也给这个资深公关总监和他的团队出了个难题。 现在性别平等是社会普遍共识了，公众对性别议题也变得敏感起来。品牌在做相关主题营销时必须坚守尊重、包容的核心导向。与其用争议话题博取短期流量，不如挖掘女性价值的内核；与其刻意制造对抗性叙事，不如用真诚的内容引发共鸣。 如果品牌在营销中把握不好表达的边界，可能会引发强烈的舆论反弹。沈方俊这次的表现就是个例子。在流量当道的时代，品牌营销需要创意也需要底线。极氪这次教训提醒我们：节点营销不是为了博眼球，而是通过真诚内容传递温度；只有贴合社会共识、尊重公众感受的营销才能走进用户心中实现双向奔赴。