在1981年春节的那个时候，浙江丽水庆元县举水乡月山村里，一帮村民自己动手弄出了一台名为“月山春晚”的联欢活动。这就是后来“村晚”的源头。2010年开始，浙江在线和人民网给这台晚会进行了直播；2015年省里又推进了农村文化礼堂的建设，“我们的村晚”也就在这个时候广泛办起来了。到了2016年9月，在原文化部和中国文化馆协会的推动下，全国乡村春晚百县联盟成立了，浙江丽水、温州还有河南郑州、福建武平、安徽池州这5个地方成了带头的发起人。经过媒体的宣传和政策的支持，“村晚”慢慢从村民私下里的热闹变成了大众都爱看的节目。 2021年6月，“村晚”被正式写进了国家的文化和旅游发展规划，成了全国推广的三大群众文化品牌之一。2022年中央一号文件还提出要支持农民搞“村晚”、广场舞这些活动。2023年初文化和旅游部也发文鼓励各地常态化办“村晚”，12月的时候他们还搞了个“我要办村晚”的扶持项目。这样一来，一条村民自己筹办、地方给支持、平台来引流的发展链条就搭好了。 以前大家看“村晚”，主要是大伙儿凑在一起热闹一下。现在不一样了，“村BA”“村超”还有“村GT”这些“村字号”IP火起来以后，“村娱”也跟着火了。演员们的妆容很精致，演出效果也挺接地气。哪怕舞台不够大、音响效果一般，台下的观众还是会跟着欢呼鼓掌。其实这就是过去的“村晚”在出新花样——那些老底子的文化和习俗又焕发了生机。 为什么“村娱”这么招人喜欢？其实就是把家乡最真实的生活跟最流行的东西结合在一起。官方负责搭台子，村民在上面唱戏，观众就在台下一起参与。特别是现场互动特别多，大家能直接跟演员接触，甚至还能合影要签名（Fan Service音译）。这种亲切感让观众感觉很舒服。 现在大家都在讨论“村字号”IP到底有啥魔力。我觉得就是两点：一个是文化融合，把土味变成潮流；另一个是协同配合，大家一起发力。官方给政策支持，村民来唱戏表演，直播和短视频把热度推起来。 这种形式不仅能让村里人动起来、手艺人有名气、邻里关系变好，还能让外地来的人真正感受到那种浓浓的烟火气。不过想把这条路走长远也不容易。每个村子都有自己的特色和传统，不能跟着别人一窝蜂地搞一样的东西。最好能把非遗市集、美食节这些活动结合在一起办。 说到底，“村娱”不光是唱唱歌、跳跳舞那么简单。它就是把泥土味和流行元素混在一起的一种文化回归。在热闹的表演里，大家重新找回了乡土文化的活力，把它当成了自己的底气。