中华人民共和国市场监管总局食品协调司的负责人解释了为什么要制定新规。市场监管总局通过调查研究总结经验，推出了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。这项规章给直播带货食品的销售划出了明显的界限。 国家市场监督管理总局针对直播带货食品制定的新规包括十三类禁售清单和十项行为禁令。随着直播带货行业的快速发展，一些直播间出现了销售问题食品和虚假宣传的现象，影响了消费者的健康和市场秩序。新规明确禁止销售假冒伪劣和过期变质的食品，同时严厉打击虚假宣传和夸大功效的行为。新规还要求准确区分普通食品、保健食品和特殊医学用途配方食品等类别，确保信息标注准确。这些规定的目的是为了给行业经营者划定不可逾越的“红线”，保护消费者的舌尖安全。 新规的核心内容是明确十三类禁售食品清单和细化十项直播营销行为禁令。清单系统性地涵盖了法律禁止生产经营的问题食品，包括使用非食品原料或添加有毒有害物质生产的食品，以及腐败变质、病死或死因不明的动物肉类等。这一清单为直播平台和经营者提供了明确的负面指引，从源头拦截高风险食品进入直播间。同时，新规还规定不得采用任何技术手段虚假改变食品感官性状，不得暗示食品具有疾病预防或治疗功能等行为。 新规预期会产生积极影响。对于消费者来说，获得了更坚实的制度保障；对于诚信守法的经营者来说，营造了公平竞争的环境；对于整个行业来说，推动了健康有序发展。这是监管部门坚持线上线下一体化监管原则的具体体现。 中华人民共和国市场监管总局通过这次行动把直播电商领域食品安全监管推向了精细化和法治化新阶段。《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》以问题为导向、以安全为底线、为火爆的直播带货食品领域立规矩、明边界。期待随着新规实施，各方责任主体能切实履行义务，共同构筑更牢固的防火墙，让新技术新业态更好地服务于提升人民生活品质。