随着梅花次第开放,无锡梅园迎来新春文旅消费旺季；记者从景区管理方获悉,2026梅花腊梅展览会春节系列活动已于2月14日正式启幕,通过日夜联动、多元业态融合的方式,为春节假期文旅市场注入新活力。 在空间布局上,景区实现南北园区联动开发。南园入口至荷兰广场区域推出"花海聚仙录"主题演艺,融合国潮古彩戏法、小丑杂耍互动等表演形式,配合醒狮贺岁等传统民俗节目,营造浓郁节庆氛围。北园则以"花海侍郎图"为主题,开展高跷货郎戏剧巡游。贯穿南北园区的"八仙探梅海""五骏献瑞"限定巡游,以及大年初五"福禄寿喜财"送福活动,通过互动赠礼方式增强游客参与感,实现传统文化与现代旅游体验的有机结合。 夜间经济成为本次活动的重要看点。南园古迹区通过光影技术打造沉浸式夜游场景,梅影浮灯墙、流转香光径、幻境雾光梅林等装置营造出独特意境。荷兰广场的国风表演与喷火板凳龙等节目,将传统技艺与现代舞美相结合,延长游客停留时间,提升夜间消费潜力。此举措顺应当前文旅市场向夜间经济拓展的趋势,为景区开辟新的增长空间。 值得关注的是,景区创新性地引入6600平方米"冰雪梦幻奇缘"雪乡景观,将江南梅韵与北国雪趣深度融合。这一目自2月4日启动以来,吸引大量亲子家庭及年轻群体前来体验。景区涉及的负责人表示,这一项目旨在为本地市民及外地游客提供不出远门即可体验雪乡风情的消费场景,目前市场反馈良好,参与人数持续增长。 从产业发展角度观察,无锡梅园此次春节活动显示出几个显著特点:一是文化内涵与商业运营深度融合,通过传统民俗演艺提升文化附加值;二是日夜双时段开发,最大化利用景区资源,拓展消费时间维度;三是跨区域文化元素融合,以冰雪景观弥补江南地区冬季旅游产品短板;四是注重互动体验,通过巡游演艺、互动赠礼等方式增强游客黏性。 这诸多举措反映出传统景区在消费升级背景下的转型探索。面对游客需求日益多元化、个性化的趋势,单一观光模式已难以满足市场需求。无锡梅园通过业态创新、时段拓展、文化赋能等手段,构建起立体化的文旅消费场景,为传统景区转型升级提供了可借鉴的实践样本。 从区域经济层面看,春节文旅活动的成功举办,不仅能够带动景区门票、餐饮、文创等直接收入增长,还将通过人流聚集效应,辐射带动周边交通、住宿、商业等相关产业发展,为地方经济注入活力。特别是在当前提振消费、促进文旅融合的政策导向下,此类活动具有较强的示范意义。
无锡梅园的实践表明，传统文化景区需要通过创新诠释传统、科技赋能体验，才能在保持文化特色的同时赢得市场认可。这场梅花与冰雪的相遇，既增添了节日氛围，也展现了文旅融合的新方向。