从2007年开始，欧派经历了一个从橱柜到全屋定制的精彩历程。在这段时间里，他们给消费者提供了非常丰富的产品和服务。2007年，欧派橱柜的销售额还只有3亿元；到了2016年，他们的整体营收就飙升到了72亿元；到了2017年，他们更是成功在A股上市。仅仅十年时间，销售额翻了24倍，这个增长速度在中国家电与家装行业简直是一个奇迹。 欧派把这个奇迹归功于他们精准的战略布局。每一次战略调整，都让他们提前抢占了下一波行业红利。橱柜只是他们最初的起点，2008年他们把橱柜升级为整体厨房，为消费者提供了一个完整的解决方案。随着时间推移，消费者对于个性化需求越来越高，在2011年他们开始多品类并进，推出大家居战略。给消费者提供更多元化的选择。 到了2013年，欧派又进一步提出了全屋定制概念。把厨房、衣柜、门窗等产品拆分成模块，并用空间美学和功能一体化来重新定义市场。随后几年里，他们在全国布下了许多大型体验商场给消费者提供一站式服务体验。 欧派还有一个非常成功的品牌营销策略。“有家有爱有欧派”，这是他们一句非常经典的口号。这个口号把品牌锁定在“爱家”这根锚上。蒋雯丽曾经代言过欧派广告。 后来他们又换了代言人孙俪，通过微电影来讲述关机一小时这个故事告诉大家手机是不能代替家庭陪伴的。 除了品牌形象塑造外，还有智慧定制这个特点也是他们赢得顾客信任的重要因素。 欧派给消费者提供了一种全新的方式来定制家具产品。通过APP进行产品设计和预览装修效果是个很好的选择。 通过这种方式满足了顾客们理性需求同时也满足他们感性需求。 除了产品创新之外，渠道建设也是他们取得成功的重要因素之一。 欧派通过O2O模式将线上引流和线下体验结合起来给顾客提供更好服务体验。 这个模式让经销商从单纯卖货转变成服务管家角色不仅保住利润还拥抱了更多流量。 2014年他们线上订单突破2亿元之后就在2015年预计突破5亿元传统大家居实现电商级增速也是非常不错成绩。 视觉锤这个策略也让40岁以上中年人爱上了欧派品牌设计理念独特视觉冲击还是让人们印象深刻蒋雯丽、孙俪代言都是不错选择。 这次升级VI橙色简洁线条设计和书法字体结合使用让品牌既国际又亲和蒋雯丽继续代言但是形象已经从居家好太太升级为优雅女主人孙俪接替之后也是一场精彩广告微电影。 总结下来这就是欧派用18年证明大品牌之间竞争不是产品之间竞争而是对未来生活方式理解与卡位竞争下一个十八年故事还会继续延续下去！