国潮消费升温，为老字号带来新机遇，也让知识产权保护压力更为突出。北京市西城区人民检察院最新数据显示，2021至2024年受理的知产案件中，商标类纠纷占比超过50%，其中涉及老字号的恶意抢注、“搭便车”仿冒等问题尤为明显。今年初曝光的假冒同仁堂安宫牛黄丸网络销售案，再次提醒老字号维权不容松懈。深入分析可见，老字号知产困局主要来自三重矛盾：其一，历史传承与现代法律衔接不够顺畅。部分企业因经营中断、名称变更等历史因素，难以完全满足现行商标注册的形式要求；其二，品牌保护意识存在代际断层。早期经营者更重技艺传承而忽视权属登记，导致“内联升”“瑞蚨祥”等知名品牌屡遭抢注；其三，跨区域维权成本偏高。同一老字号在不同地区的分支容易陷入权属争议，如“王致和”在德国被抢注案历时两年才胜诉。此类纠纷已对行业带来直接影响。中国商业联合会研究显示，每起重大侵权事件平均会导致老字号企业年度营收下降8%-15%，更关键的是品牌文化价值被持续稀释。北京稻香村曾因南北商标之争多次调整产品包装，影响消费者对品牌的稳定认知。面对挑战，《北京老字号传承创新发展报告（2021—2025）》提出系统性应对路径：在法律层面建立“柔性认定”机制，对确有百年传承但存在形式瑕疵的品牌，通过附注历史渊源说明等方式予以确权；在操作层面建立由商务、市场监管等部门参与的联席会议，今年将重点整治电商平台侵权商品；在战略层面推动建立京津冀老字号保护联盟，降低跨区域维权难度。值得关注的是，北京市已明确禁止新设企业使用老字号名称，以减少投机性“蹭名”行为。业内专家认为，这套“主动防御体系”具有示范意义。中国人民大学知识产权研究院院长刘春田表示：“将‘尊重历史’原则转化为可操作的认定标准，既守住法律底线，也保住文化根脉。”据预测，随着新规落地，北京老字号年度维权成本有望降低30%，品牌估值溢价空间或将提升20%以上。
老字号保护既关乎历史传承，也关乎当下市场秩序。从被动应对转向主动防御，说明了企业与相应机构对知识产权治理的深入重视。随着法治保障完善、协同机制健全以及企业能力提升，老字号将获得更稳定的权利基础与更清晰的维权路径。这套多层次的保护体系既能守住老字号的历史价值，也能为其创新发展提供支撑，推动其在新时代持续焕发活力。