微软给Xbox换了个新CEO，这哥们上来就开始招兵买马，大搞营销招聘，这动静挺大的。估计是想弄个啥生命周期策略，还有就是把精力放在自家系列游戏上，把活动搞得更有头绪一点。说实话，Xbox跟营销好像从来没搭上过界。索尼的PlayStation经常搞那种全球性的宣传活动，在大城市搭个大装置来推自己的IP，反观Xbox，总是靠一些小合作伙伴撑场面，比如搞能量饮料联名，或者在公交车侧面贴个“首席指挥官”。我早就看微软推广游戏的方式不顺眼了，感觉他们钱花得太少了，这在Xbox主机上也能看出来，索尼现在在很多地方还是老大。不过事情可能有转机了。新来的CEO带了个新视角，刚上任第一周我们就看到了动静，公司已经在招人了。光是这一点就说明他们现在的优先级变了。那这些新职位到底是干嘛的？是不是预示着Xbox要大改营销？这两个职位分别是“Publishing & Lifecycle Marketing Leader – Xbox Game Studios”和“Senior Product Marketing Manager – Xbox First Party Games”。虽说都是搞营销的，但工作内容不一样。先说第一个职位，叫发行与生命周期营销主管。这个职位主要负责定调子和执行，就是怎么在各个设备和生态系统里跟玩家说话。这意味着得看一眼玩家的完整旅程，从怎么吸引新人进来，到怎么让老玩家一直活跃。职位描述里说得很清楚，这可不只是搞个发布会那么简单，还得管获取、留存这些东西，还要管跨设备持续互动的生命周期营销。 然后是第二个职位叫高级产品营销经理。这工作更具体点了，专门盯着某个“大家都爱玩的RPG系列”去推。帮着把这个全球有名的系列下一章弄出来，再跟那几千万玩家连上。跟前面那个负责大面儿的不一样，这个角色就是盯着一个系列走的。得在开发的时候就跟工作室团队贴在一起合作用营销的眼光去挑刺做里程碑评审，还得在主机和PC平台上主导搞个整合的全球营销活动。招聘信息里重点提了受众细分、定位、品牌策略这些东西，说白了就是怎么把这个游戏拿出来展示给玩家看、给谁看、怎么从曝光一路追到发布再追到后续传播。虽然我们特想猜一下这到底是哪个系列的活儿，但职位描述里也没说太细就说是个已有的、有名的RPG。 这就很明显了嘛，Xbox现在是给自家的重要资产专门配个系列层级的领导去管这事。只希望这次的转变别再像现在那些快停摆的“这就是Xbox”广告那样烂尾了，弄得员工和玩家都觉得主机没啥存在感了。Xbox真的是没营销这回事儿吗？还是我对它太挑剔了？光招这俩人能改改大家的看法吗？还是说非得弄出更大的动静才能跟索尼、索尼和索尼去斗？