你说为啥这么多奢侈品的Logo里都有马？马这个形象早就跟咱们的生活融在一起了，最近圈粉还挺厉害的。伊利牛奶因为跟马伊琍的名字听着有点像，就听了网友的建议，请她来代言，大家都说这是“最快听劝品牌”。社交平台上还流行了个送礼指南，把那些爱马仕、蔻驰、拉夫劳伦之类的牌子都列出来了，好多人看着就说自己送不起也想要，或者转给闺蜜。 其实用马做Logo的大牌起源都挺早的，大部分是在19世纪到20世纪初。大家之所以喜欢用马，可能跟西方历史上贵族的形象有关。就像创立于1837年的法国爱马仕，一开始是做高级马具的，后来才做箱包什么的。他们的Logo灵感来自一张画，画里是一辆主人自己开车的无篷马车，旁边有个马童在服侍，主人的座位空着。意思是爱马仕提供好东西，但怎么用还得看消费者自己理解。 除了尊贵感，马还能象征别的东西。比如德国保时捷的Logo里的马代表速度和力量；美国富国银行的Logo里马车象征服务和信任。咱们中国也有不少用马的牌子。上世纪80年代中国旅游的标志就是那个“马踏飞燕”，表达想自由探索的感觉；汉庭酒店新换了Logo，把那个马踏飞燕的角给磨平了点，变得圆润修长，意思是陪着国民奔向未来；宝骏汽车车徽是个抽象的马头。还有像宝马、威马这些牌子直接就把马字放名字里了。 大家都觉得马受欢迎是因为它给人留下了好印象。作为一个东西都知道的符号，用它能很快让人看懂品牌的优势，也方便国际化发展嘛。