四川入境旅游市场近期呈现加速增长态势，这一积极变化反映出该省在旅游产品创新、服务体系完善等方面的系统性努力。
携程平台数据显示，2025年四川入境旅游人次同比增长47.8%，消费金额同比增长52.6%，增速明显高于全国平均水平，表明四川正在成为入境游客的重要目的地。
从产品供给看，四川正在推动旅游体验从传统观光向沉浸式体验升级。
过去，入境游客对四川的认知相对单一，主要聚焦于大熊猫和火锅等标签。
如今，四川通过深挖文化内涵，整合自然遗产、文化IP、民俗风情等资源，形成了更加丰富多元的产品矩阵。
在成都，"都市休闲+文化体验"成为主流选择。
"夜游锦江"MR数字游船通过科技赋能，让游客感受古今交融的城市魅力；川菜博物馆推出的"菜市场采买+烹饪教学+品鉴"全流程体验吸引了众多美食爱好者；东郊记忆园区结合元宇宙技术打造的数字场景成为新的打卡热点；汉服妆造、中医理疗、武术体验等个性化项目让"到成都街头走一走"成为新风尚。
这些创新产品充分满足了不同游客群体的多元需求。
区域联动进一步丰富了产品供给。
雅安以大熊猫IP为核心，打造"生态+研学"产品矩阵，通过串联生态博物馆、熊猫古城、硗碛藏寨的精品线路，将熊猫文化与藏羌民俗、自然生态深度融合。
都江堰市作为"三遗之城"，全新推出的国际化产品涵盖"自然探索""历史寻根""人文体验"三大板块，形成了"古蜀文明与水利智慧研学之旅"等多条特色线路，已上架全球平台"Trip.com"，预订量持续攀升。
去年四川推出的10条"跟着世运会游四川"入境精品线路，涵盖世界遗产、熊猫生态、冰雪温泉、美食文化等主题，九寨沟、峨眉山、剑门关等超百家A级景区提供门票免费、索道打折等优惠，进一步增强了对入境游客的吸引力。
从客源地看，港澳台、日韩、东南亚等成为四川入境旅游的主要客源地。
2025年来川的境外人员住宿登记超340万人次，同比增长38.52%。
这一增长态势表明四川的高原雪山、三国文化等稀缺资源正在成为入境游客的"心头好"。
服务体系的完善是支撑入境旅游增长的重要因素。
四川聚焦入境游客全链条需求，推出了一系列便利化举措。
在语言服务方面，四川已在多个景区和交通枢纽设置支持中、英、法、德、俄、日、韩等14种语言的AI智能翻译屏和自助终端，实现与游客的实时对话翻译。
成都市完成了对全市6000余名出租车驾驶员的英文培训，峨眉山景区持续举办"英语大讲堂"课程，都江堰市推出涵盖十大场景的100句实用口语，这些举措有效提升了服务人员的国际化服务能力。
在支付便利化方面，成都市在天府、双流两大国际机场建成境外来宾支付服务中心，提供"一站式"服务。
目前，外卡受理和货币兑换服务已基本覆盖四川全省4A级以上景区、四星级以上酒店以及重点商圈、餐饮门店，便利化支付场景已延伸至"吃住行游购娱"各个环节。
此外，四川作为全国离境退税"即买即退"首批试点地区，为入境游客提供了更加便捷的购物体验。
志愿服务体系的建立也为入境游客提供了人性化支持。
在机场、地铁站等入境游客集散地，年轻的志愿服务者常备地图，为游客提供购票、指路、景点推荐等服务，这种温暖的人文关怀给游客留下了深刻印象。
四川入境旅游的蓬勃发展，不仅展现了地方文旅产业的创新活力，也为中国旅游业的国际化提供了可借鉴的经验。
在全球化背景下，如何进一步挖掘文化资源、优化服务体系、增强国际竞争力，将是四川乃至全国旅游行业需要持续探索的课题。