刚刚过去的9天春节假期,我国旅游市场交出一份亮眼成绩单。对应的平台数据显示,2026年春节出游热度创历史新高,市场表现为鲜明的结构性特征与消费新趋势。 银发群体成为反向过年主力军。今年春节,越来越多外打拼的年轻人选择将父母接到工作城市团聚,该现象从小众选择演变为普遍趋势。数据显示,春节期间反向飞往北上广深等一线城市的旅客中,50岁以上人群占比达18%,其中60岁及以上旅客同比增长超过一成。值得关注的是,不少老年人借此机会实现人生首次航空出行,60岁以上乘客购买首张机票的数量增长两成。在住宿上,60岁以上老年人酒店入住量同比增长56%,广州、上海、深圳、北京等城市成为反向过年热门目的地。这一现象折射出家庭团聚方式的代际转变,也反映了子女对父母生活品质的重视。 县城消费潜力得到充分释放。返乡青年群体催生出独特的消费模式,他们白天家团聚,夜晚入住酒店,以适度距离维系家庭和谐。春节期间,全国千余个县城酒店迎来客流高峰,非旅游景区类县城酒店入住增幅超过60%。安徽临泉、湖南汉寿、广西灵山等传统人口大县酒店入住量实现翻倍增长。这一现象背后,既有返乡人群消费能力提升的因素,也反映出县域服务业供给质量的改善。,家门口的景区同样受到青睐,河南开封汴河游船、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川等地门票预订量同比增长均超5倍。 小机场城市与特色文旅目的地异军突起。一批具有民俗与非遗特色的中小城市在假期走红。飞往武夷山的旅客量同比增长1.6倍,位居全国首位;邢台、永州、岳阳等城市机票预订量接近翻番。分析认为,新开航线增加运力保障,特色旅游资源形成差异化吸引力,加之非遗民俗营造的地道年味,共同推动这些城市出行热度攀升。江苏淮安西游乐园、无锡拈花湾、枣庄台儿庄古城等新中式主题景区门票预订量增幅均超六成,显示出传统文化与现代旅游深度融合的市场潜力。 出入境旅游市场呈现双向繁荣态势。9天长假为出境游提供充足时间窗口,泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡等地成为热门目的地,泰国重回出境游榜首位置。2026年冬奥会带动赴意大利旅游热潮,赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。入境游同样表现强劲,春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成,外国游客足迹遍布107个国内城市。除北京、上海、广州等传统入境首站外,大同、拉萨、腾冲等具有浓郁年味的目的地吸引外国游客深度探索。从客源地看,韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家游客数量位居前列。 这些新趋势的形成有其深层原因。一上,人口流动格局变化与家庭结构调整催生反向过年需求;另一方面,县域经济发展与基础设施完善为返乡消费提供支撑。同时,文化自信增强与旅游供给优化共同推动国内外游客选择更加多元化。
春节旅游市场的变化像一面多棱镜，既折射出代际关系的重新调整，也映照着区域发展的新平衡；在这场规模空前的流动中——“家”的边界在延展——“年”的过法在更新，“游”的意义也在被重新认识。读懂这些变化背后的逻辑，有助于把握消费升级趋势，并为推动城乡协调发展提供参考。