当前，我国市场竞争中的“内卷式”现象日益突出，已成为影响经济高质量发展的重要问题。1月27日，市场监管总局召开专题新闻发布会，公布2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件，并通过典型案例说明市场监管部门维护公平竞争、规范市场秩序的执法重点与态度。所谓“内卷式”竞争，是指部分市场主体不靠技术创新和管理提升，而是通过降低产品质量、虚假宣传、价格欺诈等不正当手段开展恶性竞争。这不仅扰乱市场秩序、侵害消费者权益，也会拖累产业转型升级和创新发展。 知识产权保护上，市场监管部门查处了“莆田来啦”连锁企业侵犯注册商标专用权案。该案通过组织全国性、跨区域集中执法，摧毁了隐蔽性强、规模较大的制售假网络，遏制了对应的行业以侵权假冒实施低价恶性竞争的行为，推动形成尊重知识产权、鼓励创新的竞争环境。 产品质量和认证规范上，深圳罗马仕科技有限公司因违反强制性产品认证规定并进行虚假宣传被依法查处。其以低质产品扰乱公平竞争、损害消费者权益的行为得到及时制止。同时，市场监管部门对认证从业机构开展全覆盖检查，撤销、暂停一批机构资质，防范因认证失守引发的“降质降价”恶性竞争，维护质量认证公信力。 反垄断执法上，地塞米松磷酸钠原料药垄断协议案受到关注。市场监管部门对涉案四家企业依法作出行政处罚，罚没合计3.62亿元，并首次对组织垄断协议的自然人经营者作出处罚，更增强执法震慑，维护市场公平秩序和群众合法权益。 虚假宣传和不正当竞争上，市场监管部门查处多起典型案件。山西老葛商贸有限公司通过直播平台为合作方不当推广营销商品，被累计罚款560万元。苗古金贴大药房有限公司利用新技术虚构“非遗传承人”形象进行虚假宣传，并存“刷单炒信”等违法行为。广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案中，市场监管部门不仅查处单个直播间，也同步对私域直播平台相关违法行为追查处置，推动从源头清理整顿并形成震慑。这些案例显示，随着互联网营销发展，虚假宣传手法不断变化，监管执法也需持续适配新场景、新方式。 在产品质量安全上，海南环城电线电缆有限公司因销售不符合国家标准的电力电缆产品被依法查处。市场监管部门对通过降低质量、以次充好抢占市场份额的行为保持高压态势，守住重点工业产品质量安全底线，保障消费者生命财产安全。 有一点是，整治“内卷式”竞争并不等于限制企业正常竞争。市场监管部门也支持企业依法合规开展合作与创新。中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案被依法无条件批准，发出鼓励通过技术进步与创新能力提升实现高质量发展的信号，引导企业走出同质化“内卷”。 从这十大案件可以看出，市场监管部门执法覆盖面广、指向明确：既打击侵犯知识产权，也规范产品认证和质量安全；既查处虚假宣传、价格欺诈，也严惩垄断协议和不正当竞争。同时，执法方式也在拓展，从线下查处延伸到对互联网营销、直播平台、私域营销等新型违法行为的治理，说明了对市场新变化的及时回应。
十大典型案例的公布——既对违法行为形成警示——也为守法经营提供了清晰边界；在高质量发展成为主线的背景下，破除“内卷式”竞争需要监管、行业自律与企业创新共同发力。只有形成以质量和创新为核心的竞争生态，才能推动经济实现质的提升和量的合理增长。