近期，央视调查曝光了以“澳洲进口”为卖点的保健品品牌优思益。记者发现，该品牌宣称的海外总部实际是一家汽车维修厂，对应的产品则由国内代工生产。目前，市场监管部门已介入，涉事产品已在各平台下架。值得关注的是，头部主播董宇辉的“与辉同行”直播间曾带货该品牌，公开数据显示其销售额达到千万元级别。
从“假洋牌”被曝光到渠道责任被追问，反映出新型消费场景下公众对真实与诚信的更高期待。流量可以在短期内放大销量，却无法替代制度化的品控和清晰的责任链条。让每一次“放心买”都有依据、让每一次售后都有明确闭环——既是保护消费者权益的底线——也是直播电商走向规范与成熟必须回答的问题。