市场监管总局近日公布的2025年整治"内卷式"竞争十大重大案件中，一起涉及知名网红主播的虚假宣传案件引发关注。粉丝规模近亿的"太原老葛"及其关联企业山西老葛商贸有限公司因违法违规行为被依法查处，成为直播电商领域规范治理的典型案例； 根据市场监管部门调查，山西老葛商贸有限公司在2023年9月至2025年3月期间，通过某直播平台为合作方进行营销推广。在推广超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品过程中，该公司使用了大量无法证明或明显夸大的宣传用语，同时采用虚假价格对比等手段误导消费者交易。这些行为构成了典型的虚假宣传和价格欺诈违法行为。 太原市市场监管部门对此案进行了深入调查。2025年4月至8月期间，太原市市场监管局及小店区市场监管局依法对当事人作出行政处罚决定，责令其立即停止违法行为，并处以警告和累计罚款560万元的处罚。此外，国家税务总局太原市税务局第三稽查局也对该公司的偷税漏税行为进行了查处，作出合计120.51万元的行政处罚。 "太原老葛"的违法违规行为并非孤立事件。记者调查发现，该主播账号存在长期的问题历史。2016年因恶意炒作被网信办点名封禁，2019年9月因涉嫌恶意炒作被某短视频平台"永久封禁"。2021年5月在停用628天后，该账号发布回归视频，宣告进入直播带货领域。此后，该主播又因在北京、山西等地演绎虚假暴力剧情制造冲突事件而被警方处理。2024年8月，太原网警通报称该主播涉嫌诈骗被立案，指其通过虚假销售数据骗取商家佣金900万元。2025年3月，其直播团队成员被刑事拘留。 这诸多事件反映出直播电商领域存在的突出问题。一些主播利用粉丝基数大、传播力强的优势，采用虚假宣传、价格欺诈等手段进行违法营销，不仅损害消费者权益，也扰乱了市场秩序。，该公司已于2025年12月上旬完成工商变更，更名为"山西帆康商贸有限公司"。天眼查数据显示，该公司2024至2025年共有28条立案信息，被告案由基本为"信息网络买卖合同纠纷"，涉及全国多地，反映出其经营中存在的广泛问题。 市场监管部门将该案件列入整治"内卷式"竞争十大重大案件，充分说明了对直播电商领域违法行为的重视。近年来，直播电商作为新兴商业模式快速发展，但也成为虚假宣传、价格欺诈等违法行为的高发地。一些经营者为了获取更高利润，不惜采用欺骗手段，这不仅违反了《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律规定，也严重损害了消费者信任和市场生态。 对此，市场监管部门表示将继续加强对直播电商领域的监管力度。通过集中发布典型案例、依法查处违法行为等方式，引导直播电商行业规范发展。同时，也提醒广大消费者在直播购物时要提高警惕，对夸大宣传、虚假价格对比等行为要保持理性判断，及时举报违法违规行为。
"太原老葛"的十年历程折射出直播电商野蛮生长阶段的问题。在数字经济高质量发展要求下，需要政府、平台、行业和社会多方协同治理。此案的处理既是对违法者的惩处，也是对行业的警示：只有诚信经营、合规发展，才能在市场竞争中立足长远。