当前，文旅市场竞争正从“景点供给”转向“内容供给”和“体验供给”。马年临近带动“马文化”关注升温，为地方文旅提供了更易形成话题传播的切入口。新疆昭苏“天马浴河”等景观频频进入公众视野，也说明以地域文化符号为核心的主题体验，具备较强吸引力与转化潜力。但也要看到，部分地区主题开发中仍存在叙事同质化、传播触达不足、体验链条偏短等问题，亟须以更有穿透力的表达提升文化资源的可见度与可持续消费能力。 从原因看，一上，游客消费偏好正变化，越来越多人希望在旅行中获得“可讲述、可分享、可参与”的沉浸式体验。传统观光产品容易停留在“到此一游”，围绕文化符号构建的互动叙事则更容易形成记忆点。另一上，数字内容产业发展让“跨界共创”成为现实。游戏IP在角色设定、世界观构建、社群传播等具备优势，能够将抽象的文化意涵转化为更易理解、便于传播的符号与故事，并与线下目的地形成互补。有关研究也显示，玩家与游客的身份边界正在变得模糊，高频游戏人群的旅游频次更高，表明数字内容对出游决策存在一定影响。 鉴于此，企业与地方探索“游戏+文旅”的协同路径，折射出文旅融合的新动向。记者了解到，网龙网络公司旗下游戏IP《魔域》联合甘肃张掖以及新疆“天马故乡”汗血宝马基地，启动“游戏+文旅”深度美学融合计划。项目以马年主题数字形象“九州神骏”为载体，推出年度宣传纪录片等内容产品，并借助影像语言与数字技术梳理、整合丝路沿线马文化遗产资源，尝试以“虚实联动”拓展地域文化叙事空间。此项目以数字内容为前导，将地域文化与年轻群体更熟悉的表达体系对接，意在提升地方文旅的认知度与情感连接。 这种模式的影响正在多个层面显现。对文化传播而言，数字IP参与共创，有助于推动地方文化从“单点展示”走向“体系化叙事”，通过角色、场景、故事与影像形成连续传播，增强文化符号的辨识度。对产业发展而言，IP带来的流量与社群互动可延长消费链条，推动“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环，使文旅产品从一次性消费走向复合型消费。以近年来现象级作品带动取景地“出圈”为例，游戏内容与现实场景的联动曾引发线下古建探访热，体现出数字内容对目的地关注度与到访意愿的放大效应。对地方治理而言，跨界合作也提出更高要求：如何在传播热度与资源承载之间取得平衡，如何避免“标签化”“浅表化”稀释文化内涵，如何把短期流量转化为长期口碑，考验文旅管理与产业协同能力。 推进“游戏+文旅”从尝试走向成熟，还需在对策上形成可复制的制度与方法。其一，夯实在地文化研究与创作机制，推动博物馆、研究机构、非遗传承人、地方文史专家等参与内容共创，确保表达准确、叙事可信，避免为迎合传播而失真。其二，完善从数字内容到线下场景的产品转化链路，围绕“看、听、玩、学、购”构建多层次体验，形成主题线路、沉浸式演艺、研学课程、文创衍生等组合供给。其三，强化版权、数据、联名开发等规则建设，明确各方权责与收益分配，降低合作不确定性，让“共创”具备可持续性。其四，坚持安全与承载底线，针对热门打卡点完善预约分流、交通组织、生态保护与应急管理，避免“热度上来、体验下滑”。 面向未来，随着国家文化数字化战略持续推进，数字技术与优质文化资源的结合空间将深入扩大。无论是大型文化机构推进数字化工程，还是地方与成熟数字IP开展联动实践，都表明“以数字方式讲好中国故事”正进入更重系统性与创造性的阶段。可以预期，文旅融合将从简单联名走向深层共创：从“借势引流”转向“共同打造内容资产”，从“单次活动”转向“长期叙事运营”。在这个进程中，谁能把文化内核讲清楚、把产品体验做扎实、把产业协同机制建起来，谁就更可能在新一轮文旅竞争中赢得主动。
在文化强国建设背景下，游戏、文旅与文化遗产保护的融合正成为一种新的产业路径；这种融合不仅拓展了文化资源的呈现方式，更重要的是激活传统文化的当代生命力，使其以更贴近现代审美、更具互动性的方式与更广泛受众产生共鸣。随着更多地方与头部数字IP的创新合作不断出现，可以期待，文化与产业的深度融合将为地方经济注入新动能，也将为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展打开更多空间。