数字经济加速发展的今天，延续数十年的央视春晚正释放新的商业活力。近日，多家头部科技企业陆续公布春晚合作计划，试图通过智能终端与互动服务抢占除夕夜的流量入口。与往年以移动支付为主的营销打法不同，本届合作方更集中在智能技术的具体应用场景上，折射出数字经济重心向智能化、家庭场景迁移的趋势。 此变化背后，是家庭智能大屏媒介价值被重新评估。国家广播电视总局监测数据显示，2025年春晚电视直播收视份额达78.88%，创12年新高。值得关注的是，超过九成观众通过联网智能电视终端观看，传统有线电视用户占比已不足10%。市场研究机构报告显示，我国智能大屏设备保有量约3.4亿台，覆盖人群规模相当于移动互联网用户的80%；同时，广告曝光量已连续三年保持20%以上增长。 行业分析师认为，智能大屏走强主要由三上推动：其一，硬件迭代基本完成普及，4K/8K超高清电视存量占比超过65%；其二，内容生态更成熟，点播内容观看时长占比已达83%；其三，家庭场景具备强聚合效应，除夕夜大屏端流量峰值可达平日的3倍。“硬件+内容+场景”的协同演进，使智能大屏成为品牌建设的重要阵地。 面对媒介格局变化，头部企业正在调整投放策略。某互联网企业市场负责人表示，其2025年品牌预算中，智能大屏投入占比已提高到35%，重点投放开机广告、内容贴片等原生形态。广告效果监测显示，大屏广告的完整观看率比移动端高出42%，品牌记忆度提升27个百分点。这一差异与家庭场景优势密切对应的：多人共视带来的社交属性、更强的沉浸体验，以及相对更少的外部干扰。 展望未来，智能大屏的商业价值仍有待深入挖掘。工信部预测，到2026年，搭载人工智能交互系统的电视终端将突破5亿台，带动客厅经济规模超过万亿元。随着5G与超高清技术普及，虚拟现实、多屏互动等应用有望进一步拓展大屏能力。专家建议，品牌方应建立更符合大屏传播特性的内容生产体系，把产品表达与家庭情感需求结合，才能更有效把握新一轮媒介变革带来的机会。
春晚的影响力从未减弱，只是在不同技术周期中不断换一种呈现方式。从PC时代到移动互联网时代，再到当下的OTT大屏时代，春晚始终是品牌与用户实现深度沟通的重要舞台。如今，互联网大厂加码春晚与家庭智能大屏，既是对国民级IP价值的再确认，也是对新媒介格局的主动适配。可以预见，随着智能家居生态持续完善，OTT家庭智能大屏将在品牌营销中承担更关键的角色，成为连接企业与消费者、传递品牌价值的重要渠道。