东营成功探索了一条“美术馆+”的模式，让流量真正转化成了销量。20万元、3月20日、5.23万、9100人，这些数据来自“城市美术馆公共文化服务创新”项目，东营市文化和旅游局局长、市文物局局长李慧芬给出了这些亮眼的成绩。她表示，今年春节假期，面积只有不到2000平方米的东营市美术馆接待了5.23万市民游客，其中一天最高客流达到9100人次，带来的文创等相关消费超过20万元。这个成果不仅让东营市美术馆在社交平台上成为同城文化场馆的“顶流”，更实现了社会效益和经济效益的双赢。李慧芬分享说，“城市美术馆公共文化服务创新”项目通过精准捕捉群众对美好生活的向往取得成功。他们把本土文化与展览、文物、非遗、文创混搭，还引进音乐会、脱口秀等活动，甚至与科技、体育、教育互联。通过这些做法，美术馆不再只是单纯的展厅，而是成为一个引领美育的复合型文化空间。 此外，东营市美术馆还推出了《胜利学校》小剧场，通过沉浸体验吸引大家来打卡。这个美术馆在保持公益属性的前提下，打造文旅消费新场景和新业态来激发公众消费潜力、助力文旅产业发展。 李慧芬指出这个项目的核心逻辑是社会效益永远第一。他们做了三件事：把闲置空间变成消费场景；把单一展览变成多元业态；把观众流量变成消费增量。 他们盘活了450多平方米的闲置区域并引入社会力量合作，开发了IP文创如“小鸟的朋友们”，打造了文创咖啡、非遗美学、VR交互等项目。通过这些举措，文化符号转化为消费产品，观众愿意留下来并停留更长时间。 打破了美术馆只能看画的传统模式后，他们在展览基础上结合文物、非遗还有当地企业文化引进吕剧、相声、脱口秀等丰富文化业态来满足观众精神需求。 通过新媒体平台精准引流建立粉丝社群后把线下人气转化为线上影响力吸引商业品牌合作实现良性循环从而实现多赢效果。 山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行了“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和第七届山东省文化创新奖获得者与记者见面交流创新经验和实践成效。 现场中还有“城市美术馆公共文化服务创新”项目代表李慧芬讲述东营是如何成功探索“美术馆+”模式把流量变销量。“我们做的就是给美术馆注入数字、共创、融合的新灵魂。”她说深挖本土文化让它不再是一个单纯的展厅而是一个引领美育的复合型文化空间。 东营市美是山东东营这座城市的美好景观之一，山东是中华文明重要发源地之一，“活力重构”项目让东营中心城区有了系统性、沉浸式艺术空间。 东营市美术馆作为山东省人民政府新闻办公室举办活动期间介绍经验代表之一通过举办多个优质活动吸引观众流连忘返促进文旅产业发展还获得第七届山东省文化创新奖。 这个位于山东省东营市中心城区的美术馆现在已成为市民游客争相打卡的城市文化新地标。