“镇馆之宝”文创计划在北京启动了，北京市文旅局在2月3日的发布会上给天猫和北京礼物IP合作开了个头。那天，北京市文旅局的负责人讲了，他们要跟天猫一起把北京的文创搞得更深入。中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆这些单位一共10家，还有万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱这些牌子，全都在这个活动上跟天猫一起行动了。北京市文旅局负责人说了，博物馆文创能把历史和现在连在一起，让人更有文化自信。电商平台让更多好东西能被看见，走出了博物馆的围墙，走到了老百姓的生活里。去年有好多博物馆文创特别火，大家在网上抢得特别凶。 中国国家博物馆的“凤冠”、故宫博物院的金瓯永固杯、国家图书馆的山海经纸艺灯、敦煌研究院的莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆的“马踏飞燕小绿马”、河南博物院的妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆的吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆的“金饭碗”这些都成了2025年天猫十大“镇馆之宝”。甘肃省博物馆的崔又心代表说了一句话：“博物馆的围墙是物理的，但文创的边界是无限的。” 报告显示消费者现在买文创主要是送礼、装饰、祈福和结婚用，大家除了看功能，更愿意为兴趣和情绪花钱。如果做的东西能玩、能互动、能分享，肯定更容易卖出去。 这次“镇馆之宝”计划还给出了好几项扶持措施：把博物馆的新品都集中在一个频道里卖；淘宝首页这种重要位置都给博物馆用；帮忙打造100款能卖过1万单的新品；推动博物馆和超过1万个品牌一起合作出联名款；平台上把质量好的商品打上标，用户搜索或者拍立淘的时候这些商品会排在前面先给人看。 北京文旅局的负责人觉得博物馆文创能让文化传承得更牢靠，还能带动大家去买东西消费。