汪君报道，市场监管总局在今天上午的发布会上给大家通报了，在2025年的这个综合整治“内卷式”竞争的工作中，查了一大批私域直播违法案件。 这几年有些不规矩的商家，通过搞“免费健康讲座”、“直播领福利”这种招数，把消费者给引流到私域直播间里去搞虚假营销，损害了消费者的权益。针对这种情况，市场监管部门给大家交代了，要持续搞民生领域反不正当竞争的工作，狠狠打击这些歪门邪道，现在看效果挺明显。 先来说说具体咋干的。去年我们印了个通知，部署全国的市场监管部门严查老年人药品、保健品的虚假宣传、价格欺诈还有违法广告这些事儿。这次专项整治行动一共征集到了9268个问题线索，处理了6175件违法案子，罚没了1.035亿元的钱，责令4908家主体整改了涉及金额634.77万元的事儿。 接着说说怎么执法。针对保健品虚假宣传那是花样百出，现在又都跑到私域直播里头去钻空子了。为了治这个问题，我们成立了专门的工作机制全程盯着督办。比如广东那边查到的微赞案件里，当事人是个平台，是帮着搞虚假宣传的；福建那边查到的“阿宝”案件里，当事人是自己开私域直播卖货的。 市场监管部门还把这些典型案例给发到了网上，就是要起到“查处一案、警示一片”的效果。 最后说说平台的责任。有些坏商家老拉人头进私域群聊来诱导消费者进直播间。总局就约谈了那些平台企业，让他们把主体责任给压实了。要求平台配合咱们办案取证、对有问题的链接限制访问、加大宣传提示这些工作都要做好。 总之呢，就是为了让市场更干净一些。