宁夏贺兰县这个冬季给年节经济打了一剂强心针，就是通过“戏曲大集”把传统集市激活了，让老百姓的钱包鼓起来。 其实现在不少地方的集市功能越来越单一，慢慢没什么人愿意去了。到了冬天消费淡季，怎么把农村的消费市场带动起来，又能给大家提供一些精神食粮，成了基层政府和经济发展必须面对的难题。 贺兰县这次搞成功了，主要靠了三方面的创新。第一是看准了年节这个时间点，把春节的民俗和集市经济给合在一起了。第二是落实了“文化惠民”的政策，通过政府带头、社会出钱的办法，把优质的文化资源往下送到了基层。第三是顺应了大家花钱越来越讲究的趋势，搞了个沉浸式的消费体验，既满足大家想玩的精神需求，也让他们愿意买点东西回去。这种“戏曲+集市”的模式，既保住了秦腔这些非遗的老传统，又把原来集市的空间给重新利用了。 现场的数据挺能说明问题。这一天来赶集的人比平时多了快三倍，特色农副产品卖出去的钱同比增长了210%。更让人高兴的是，这个活动带来了好几个好效果：第一是文化和消费互相帮衬着走了个良性循环，唱戏吸引了人来逛街，大家逛完街又反过来支持唱戏。第二是让农民多了条赚钱的门路，本地种的辣椒、枸杞通过这个舞台实现了品牌增值。第三是公共文化服务的形式变了样，以前是把文化硬塞给大家（“送文化”），现在变成了帮大家种文化（“种文化”）。第四是给周边的旅游产业带来了客人，很多人看完戏就接着去周边的乡村玩了。 为了让这种活动能一直搞下去，还得建立个长效机制。首先得让政府、商家、群众一起配合着干，把临时搞的活动变成天天能看到的。其次得深挖本地文化的独特性别搞重复建设。贺兰县结合西北的秦腔和黄河流域的农耕文化就做得不错。再者得把基础设施搞好一点，保留点集市该有的烟火气，同时提升一下数字化管理和物流配送这些服务能力。最后还得有个评估体系盯着，从传不传承、带不带动经济、大家满不满意这几个方面随时调整。 专家说这类集市以后有三个发展方向：一个是功能越来越杂了，不光是买卖东西还能玩能社交；二是参与者变多了，除了个体户还有合作社、艺术团和电商平台；三是辐射的范围越来越广了，不光是本地人喜欢去旁边的城乡游客也爱凑热闹。随着乡村振兴深入推进这种把老传统和新消费融合起来的集市肯定能成为县域经济的新增长点。大家从挑辣椒的摊位逛到听戏的台下这种热闹劲儿背后反映出的不光是市场回暖更是基层文化生态变好了农村自己发展的动力更足了。贺兰县的做法给我们提供了一个好样板让“赶集”赶出新意思让老百姓生活富裕精神也丰富了。