徐房集团和徐汇区政府联手，打算给中国国潮品牌一个大礼包。就在3月6日的徐汇国货潮品发展大会上，大家把目光投向了衡山坊这个地方。徐汇区副区长魏兰透露了个好消息，全区社零额在2025年已经冲到了1238亿元，同比增长了7.5%。而按照规划，徐汇地区生产总值在今年就能突破4000亿元大关。为了把中国国潮品牌做大做强，徐汇区准备了1500万元的消费券来做刺激。 这次大会还公布了《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》，里面提到了五个重点：产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持。政府部门想换个角色当“伙伴”，不再只做简单的“房东”。他们把衡山坊打造成了“国货潮品加速器”，打算通过这里给企业提供一站式服务。 徐房集团的王骏总经理介绍说，“国潮加速器”主要盯上了六类有潜力的企业：比如那些已经在网上火起来的创新品牌、想跨界的牌子、想回国发展的海外品牌、有独特IP的初创公司、在国外买过来的品牌和打算进军中国的国际大牌。 为了帮助这些企业成长，徐汇区还会把设计机构、咨询公司和资本机构这些资源全都聚拢过来。去年4月启动的“国货潮品百品计划”，打算在三年内集聚超过100个国货品牌。大家会围绕“精致食品、健康美品、箱服尚品”等细分赛道展开合作。 作为消费品牌的高地，徐汇不光把外资总部像麦当劳、乐高一样留在了当地，还通过新质服务商计划推动泡泡玛特、老铺黄金这些国货品牌走向海外。政府会鼓励品牌和老字号联名合作，还支持他们搞首发、首秀和首店活动。 为了让企业少走弯路，“国潮加速器”引进了共享实验室和检测机构。王骏说他们会组建“成长陪伴官”团队给企业一对一辅导，还会把AI、大数据这些新技术用来提升营销和供应链管理水平。 王骏还说他们正在改造衡山坊等空间的设计风格，既能做办公又能做直播创作，还有零售场景来支撑“长租+快闪+联展”的多元模式。入驻的企业不仅能拿到长达三年的租金优惠，还能参与招商推介、投融资路演这类高价值活动。 从数据看徐汇地区的经济实力很强劲。“十四五”期间地区生产总值连续跨过了两个“千亿”台阶，到2025年就突破了4000亿元居中心城区首位。加上衡复历史文化风貌区、徐家汇商圈还有徐汇滨江这些地方的资源支撑，这里成为了全球消费品牌聚集的好地方。 随着设计能力、供应链能力和品牌故事能力的提升，中国的消费品牌正在从单纯模仿海外变成有自己价值的消费策源地。从美妆到服饰再到黄金饰品，本土品牌正在建立国际化的竞争力。 徐汇区在这个时候行动迅速。政府部门开始思考自己在消费产业里应该扮演什么角色——从提供商业空间变成支持品牌成长。他们的目标是要打造一个近悦远来的消费环境。 徐汇启动了一系列措施来完善产业生态：拿出真金白银给企业扶持；引入新技术为品牌赋能；为人才提供精准引荐服务；用政策给企业扫清障碍……最终就是为了让国潮品牌在上海乃至全国都能乘风破浪。