美国知名牛仔服饰品牌GUESS给所有中国消费者发了最后通牒，在其官方旗舰店上发布闭店公告，宣布自己要退出中国市场。具体说就是，因为经营模式和渠道战略要调整，GUESS打算在2026年3月31日这天把线上线下所有店铺全关了。客服特意解释，这是品牌策略的变化，全国的店铺都得在3月底前关门大吉。对于消费者最关心的“Guess要彻底退出中国吗”，客服给了个含糊的回答，说以后会用新的模式继续深耕中国市场。至于具体是啥新玩法，客服也没细说，只说后续会有官方消息。 根据这次的公告，已经付款的订单照样发货和售后，没付的订单会在关店前统一关闭。关店后只要在法定质保期和三包有效期内的商品，退换货还有质量问题都能正常处理，品牌服务还是要继续的。给那些已经买了东西的顾客开票服务也照常进行，截止时间是2026年4月15日。 你可能对Guess的历史有点好奇。这家公司最早是1981年在美国洛杉矶创立的，刚开始就是卖牛仔裤的。后来发展得不错，变成了一个全球知名的时尚集团，衣服鞋子手表包包香水啥都有。大概在2007年的时候，Guess在中国市场开了第一家旗舰店。现在全球范围内Guess一共开了1058家零售店。 母公司最近发布了一份2026财年第一季度的财报。财报显示营收增长了9%，达到了6.48亿美元，不过赚的钱不算多。去年这个时候他们还赚了1300万美元呢，现在变成净亏损3290万美元；调整后更是亏到了2230万美元。亏损同比增加了61%，这个数字还是挺吓人的。 今年1月的时候有个大新闻：Reebok的母公司ABG集团把Guess给私有化了。根据协议，ABG集团买了Guess知识产权的51%控股权，剩下49%的股份还是由原来的股东留着，比如Marciano创始家族和CEO Carlos Alberini。不过负责全球运营的那家公司现在全是现任管理层100%持股，还从纽交所退市了。 ABG集团是全球最大的体育和娱乐授权公司。他们从2010年成立以来就一直在到处买品牌授权来赚钱。现在他们的手下已经有了Reebok、Champion、Forever 21等几十个牌子。Guess目前的全球零售额大概有60亿美元左右，这要是进了ABG集团，肯定能成为仅次于Reebok的第二大品牌。