武侠动作片《镖人》凭借口碑赢得了不少影迷的喜爱，但在春节档却面临了票房挑战。吴京在这部电影里不仅跳起了刀马舞，还通过各种形式的宣传来吸引观众，但票房仍然没有得到明显改善。 大年初一拿到了1.31亿的票房收入，初二又增加了约9800万，累计收入约2.28亿。豆瓣评分7.5分，上座率也不错，却被平台预测总票房在9到11亿之间，远远低于回本线。业内估算这部电影成本在5到7亿之间，电影分账大约能占总票房的三分之一。5亿成本回本需要约15亿票房收入，7亿成本则需要约21亿票房收入。灯塔和猫眼给出的预测总票房都在9到11亿之间。吴京和袁和平这次不仅是创作者，更是出品人。袁和平坚持真打真摔，不使用威亚和特效；李连杰也为了这部电影减重24斤。剧组在吐鲁番实景搭建古城拍摄了一个多月，烈日下完成了一场场戏份。这种硬桥硬马的匠气观众看得出来。女主角风波后剧组请越剧演员陈丽君重补32场戏份，没有靠AI糊弄观众。春节档合家欢气质浓厚，《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》吸引了更多家庭观众。吴京从去年暑期开始在社交平台上走红被称为“京学”，影响了一部分观众的选择。 尽管市场环境不利于武侠类型影片，但《镖人》在初二的上座率达到了23.5%，初三排片也回升至16%，平台预测也有小幅上调。关键在于能不能把排片拿回来让电影多一点场次去打磨口碑。如果日均稳定上座率保持高位，总票房突破11亿是有可能的。 吴京说这部电影是为他量身定做的。袁和平81岁还坚持真打真摔也是为了传承这个类型电影。如果高质量武侠片在主流档期持续受挫，未来大成本纯武侠项目可能会更保守甚至不再尝试类型多样化。 海外发行、流媒体版权以及后续电视和长尾衍生等渠道都会为《镖人》贡献现金流这些加总起来能填补缺口。如果最终总票房能达到12亿甚至接近15亿，续集立项就有底气了。观众愿意为诚意买单平台也应该给不同类型留下生存空间让更多片子去试错别因为一次失败就给一个类型判死刑。 最终这句话可以总结：“武侠不一定赢在账面但一旦赢回信念票房迟早会跟上。”