最近，在上海浦东国际机场T2航站楼国际出发层的D73登机口附近，开了一家很有特色的店，这家店叫“你好旺”，是旺旺集团搞的首个主题IP形象店。这个店里面颜色鲜艳，用了好多中国民族元素，旺旺集团总经理蔡旺庭也来了，他说了，很多地方都有挺有名的机场伴手礼，像日本的白色恋人、新加坡的斑斓蛋糕什么的。他希望“你好旺”能变成旅客离开中国的时候，心里自然想起来的那份祝福。这个店名其实挺有意思的，“你好”大家都懂，就是问候嘛；“旺”在汉语里代表兴旺和幸运，英文里也能对应上“prosperous”和“lucky”。通过这两个词叠在一起，品牌想把一句普通的问候变成可以拿在手里、送给别人的东西。 店里头看着很有讲究，中央展区摆着用五十六个民族形象设计的旺旺IP产品，用卡通化、艺术化的方式讲中国文化；旁边两边还放着现做的咖啡和健康防护产品，这就把休闲和防护结合在一起了。这种布置不像以前单纯卖东西那么枯燥，而是营造了一个场景化的体验空间。 业内人士觉得旺旺搞这个挺有底气的。他们公司发展了那么多年，大家都认得旺旺这个牌子；经典的IP形象也挺招人喜欢的。选浦东机场这个亚太航空枢纽当首站好处多：一是客流量大，二是口岸场景传播效果好。而且他们还融入了咖啡、家清这些业态，不是随便加在一起的，是互相配合的。 往大了看，“你好旺”这个项目其实是中国消费品牌国际化策略的一种深化。以前主要是卖东西出去，现在更注重把文化和生活方式输出去。伴手礼就是个社交货币，你选什么样的伴手礼就能看出目的地国家的文化和创新能力怎么样。 旺旺以食品为基础，加上IP故事、空间体验和情感设计，就是想在全球化的大环境里，弄出一个既有中国特色又能让世界听懂的品牌声音。 以后这个项目打算往更多的国际枢纽机场、高铁站还有文旅景点拓展。等大家带着“你好旺”的产品飞向世界各地时，传递出去的不仅仅是味道和物产了，更是当代中国那种开放、友好又充满活力的文化姿态。