树立和践行正确政绩观，是坚持以人民为中心、推动高质量发展、确保党和国家事业行稳致远的重要保证。在"十五五"开局之际，这个要求对宣传思想文化工作尤为紧迫和重要。 当前，宣传工作中存在的突出问题是一些干部政绩观偏差，导致工作方向偏离。有的过度重视形式而忽视内涵，热衷于标语上墙、稿件数量，却忽略了理论学习的深度和群众接受度；有的盲目追求点击率、阅读量、转发量，弱化了政治方向和价值引领；有的重视领导关注而对基层群众思想动态关心不足，甚至把"不出事"当作最大政绩，这些都是搞"形象工程""政绩工程"的表现，最终只会留下包袱和隐患，引起人民群众强烈不满。 这些问题的根源在于对宣传工作本质认识不清。宣传思想文化工作的本质是政治工作，其政绩观直接关系宣传方向是否正确、使命任务是否落地，是否能够真正做到举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。错误的政绩观会导致宣传手段代替工作落实路径，宣传呈现代替工作最终结果，这与宣传工作的初心和使命相悖。 树立正确政绩观，宣传干部需要回答好三个根本问题。一是政绩为谁而树。宣传干部的政绩首先是对党忠诚、把准方向的政治实绩，这是根本所在。党性是政绩观的支撑，宣传干部必须坚持党管宣传、党管意识形态，敢于亮剑，把政治方向、政治要求体现在选题策划、新闻报道、理论阐释、文化活动中，以守土有责、守土负责、守土尽责的政治担当，守护好党的思想阵地。 二是树什么样的政绩。宣传干部的政绩关键是服务人民、凝聚人心的为民实绩。这要求宣传思想文化工作坚持以人民为中心，走出机关、深入基层，把镜头对准群众，把笔触贴近民心。要多做群众听得懂、愿意听、用得上的理论普及和舆论引导，让党的创新理论飞入寻常百姓家，让主流价值真正入脑入心。要把宣传思想工作同解决群众急难愁盼结合起来，主动回应群众关切，让群众感受到宣传工作有温度、可触摸、能受益。 三是靠什么树政绩。宣传干部的政绩核心是长短结合、显功与潜功相结合的辩证实绩。宣传思想文化工作既有理论宣讲、新闻报道、文化活动等看得见的当下显绩，更有思想引领、价值塑造、风气养成等一时半会看不见的长远潜绩。这要求宣传干部既要脚踏实地、润物无声，也要久久为功、务求实效，把精力放在抓落实、求实效上，把功夫下在出精品、创一流上。 宣传干部要重视阵地稳不稳、导向正不正、风险防没防住，而不是单纯追求声势多大、刷屏多少。要把"不出问题"作为底线政绩，把"巩固壮大主流思想舆论"作为核心政绩。要避免"自娱自乐"和"脱离大局"的虚功，多宣传身边的发展变化、平凡人的奋斗故事，用真实打动人、用真情感染人、用真理说服人，实现"有意义"和"有意思"的有效结合。
宣传工作像春雨，价值不在一时声响，而在能否浸润人心、滋养土壤。每一位宣传工作者都能以“功成不必在我”的境界谋事，以“功成必定有我”的担当干事，新时代的思想旗帜才能真正立在群众心里、飘在人民心中。