2026年马年春节期间，三亚旅游市场明显升温。据统计，春节9天三亚接待游客331.29万人次，同比增长14.64%；旅游总收入89.57亿元，同比增长18.72%。游客量与消费总额均居全省首位，显示这座南方滨海城市在新一年旅游业实现良好开局。 从交通运输看，三亚凤凰机场、动车站客流显著增加，海陆空交通枢纽持续繁忙。在各大在线旅游平台热度排名中，三亚稳居境内热门目的地前列——多项榜单进入全国前五——成为不少游客春节避寒出游的优先选择，反映出其在国内旅游市场的竞争力持续增强。 免税购物成为春节消费的重要拉动因素。三亚市商务部门数据显示，2月15日至2月22日，全市四家免税店销售总额达17.34亿元，同比增长184.7%。其中春节期间连续6天销售额突破2亿元，货品供给充足、叠加优惠政策，带动游客集中消费，热度持续走高。这也从侧面体现出海南自贸港政策对消费潜力的带动作用。 入境游客数量出现快速增长。今年春节，三亚的节日氛围与更便利的旅游环境吸引了不少外籍游客。据统计，非中国护照入境游客同比增长超3倍，增速明显高于国内游客。凤凰国际机场国际到达厅内，志愿者为入境游客送上青椰与新春礼袋；凤凰岛国际邮轮港迎来马年首艘入境邮轮“领航星”号，1800余名旅客抵达三亚。在大东海沙滩等景区，外国游客与市民、游客一同参与新春互动，在椰风海韵中感受中国年的热闹氛围，体现出三亚作为国际旅游城市的开放与包容。 服务保障更加强。节日期间，三亚推出免费停车、行李托管、快速维权等便民措施，提升游客出行体验，也让“暖粉之城”“宠粉之都”的城市形象更具辨识度。
春节“开门红”既来自市场热度，也离不开治理与政策效应的支撑。要把短期人气转化为长期动能，关键在于改进服务供给、维护消费秩序、提升国际化接待能力，继续放大“避寒度假+品质消费”的组合优势，推动三亚从热门目的地向更具韧性的国际旅游消费城市迈进。