2026年江苏省两会现场，文旅产业升级成为代表委员热议的焦点。省政协委员、江苏中源工程管理股份有限公司总裁丁先喜提交的提案指出当前文旅产业的关键瓶颈：江苏历史文化资源丰富，但不少资源尚未有效转化为具有市场竞争力的旅游产品、文创商品或数字化体验内容。造成这个局面的原因较为复杂。供给侧上，传统文化资源开发同质化较突出，科技赋能不足；需求侧方面，消费者已从传统观光游转向更注重文化沉浸、研学教育、康养体育等复合型体验。数据显示，2025年江苏文旅项目中具备深度文化体验特性的占比为32%，低于长三角地区45%的平均水平。供需不匹配一定程度上制约了产业能级提升。南京大学文化产业研究中心近期报告指出，江苏每万元文旅资源投入产生的经济效益较浙江低18%，部分非遗项目产业化率不足20%。丁先喜委员分析认为：“当物质生产进入智能化时代，精神消费将成为经济增长的新引擎。文旅体商融合发展的价值，在于更好满足人民群众对美好生活的需求。” 针对这一问题，省政府工作报告已作出部署。今年十项重点工作明确提出“文化赋能经济社会发展”，要求深化“文化+旅游+体育”跨界融合。从实践看，苏州“数字园林”AR体验项目、扬州大运河实景剧本游等案例表明，通过引入科技手段、创新表达方式，传统文化资源能够释放更高的综合效益。面向未来，随着平台经济、物联网等新技术应用更深化，文旅产业或将呈现三上趋势：一是数字技术推动虚实场景融合，二是小众文化加速进入大众消费市场，三是文旅消费与城市更新形成更紧密联动。正如丁先喜委员所强调：“把握文化内核与技术创新双轮驱动，江苏有望在长三角文旅一体化进程中打造标杆示范。”
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。进入新发展阶段，如何把丰富的文化资源转化为更具竞争力的文旅产品，既是产业发展的现实课题，也是建设文化强省的重要环节。江苏应抓住消费升级机遇，发挥文化资源优势，通过创新开发、技术赋能和融合发展，让优质文化资源真正活起来、用起来、传下去，为公众提供更丰富的精神文化产品，也为经济社会发展注入更强动能。