问题——如何让非遗从“展柜里的技艺”走向“生活中的消费”，是当前非遗保护与传承面临的现实课题。文旅融合与国潮消费持续升温，公众对传统文化的兴趣明显增强，但不少非遗项目传播中仍有“看得见、带不走”“听得懂、用不上”等痛点。如何把知识性、观赏性转化为可体验、可购买、可持续的公共产品与消费供给，考验活动组织与企业参与的能力。 原因——一上，节庆消费与城市公共空间为非遗提供了天然舞台。此次展销活动落地广州花城广场，面向人群密集的城市核心区域，以市集形态叠加“年味”“美食”等主题，降低传统技艺的接触门槛。另一方面，中医药非遗本身贴近日常，药材辨识、炮制工艺、器具使用等环节可视化程度高，适合转化为互动体验。活动现场，白云山光华展台的“小柴胡非遗体验”吸引市民排队参与，观纹理、摸器具、问细节，形成“体验—理解—认同”的传播链条。陈李济把陈皮茶等产品带进市集，以岭南饮食文化连接大众日常；王老吉药业则以凉茶传统及对应的药材展示，强化老字号记忆点与文化符号。 影响——从消费端看，沉浸式体验正成为连接非遗与市场的新入口。相较单向展示，互动体验把“技艺”转化为“场景”，把“文化叙事”变成“可参与的过程”，更容易带动社交传播与口碑扩散。活动中“打卡”热度上升，说明非遗不只是情怀消费，也能成为年轻群体走近传统文化的一条路径。对产业端而言，这类活动有助于推动中医药相关产品合规基础上形成更清晰的价值表达：既突出来源与工艺的可信度，也强调适用场景与消费体验，从而提升品牌辨识度与市场活力。对城市文化建设而言，非遗市集与公共广场、节庆氛围结合，可增强城市文化的可见度与参与度，形成“可游、可购、可传播”的文化新名片。 对策——推动非遗“活起来”，关键是把保护、传承与创新放在同一条链路上。一是坚持以内容为本，清晰呈现技艺背后的历史脉络与规范流程，避免“只剩热闹、不见门道”。二是坚持体验驱动，围绕“可参与、可学习、可带走”设计互动环节，提升公众获得感与记忆点。三是坚持产业协同，推动老字号企业、博物馆平台与公共活动联动，以展陈、科普、研学、文创等方式拓展传播边界。广药集团拥有多项国家级、省级非遗保护项目，并以陈李济博物馆、神农草堂、岭南中医药博物馆等为载体打造传播窗口，近年来持续亮相大型文化活动，并通过跨机构合作举办主题传承活动，探索“以平台带传播、以传播促传承”的路径。 前景——随着“国潮焕新”不断深入，非遗传播正从单点展示走向体系化运营，未来趋势将更注重三上：其一，场景化更精细，非遗体验有望与文旅路线、社区活动、商业综合体常态化结合，形成四季可持续供给；其二，标准化更关键，尤其涉及中医药内容的展示与体验，需要在科学普及、合规传播与安全体验上形成可复制的流程；其三，跨界融合更广，非遗将与健康消费、文化教育、城市品牌建设形成更紧密联动，推动传统文化在现代生活中实现更稳定的“在场”。
从药材摊前的驻足观摩到年轻人的自发传播，中医药文化正在创造性转化中焕发新生；这场非遗购物月不仅是一次商业展销，也呈现了传统文化与现代生活的真实连接——当积淀千年的智慧以更可感、可知、可用的方式融入日常，文化自信便在这袅袅药香与盈盈笑语中悄然生长。站在建设健康中国与文化强国的交汇点上，中医药的传承发展之路，将在历史厚度与时代亮色的交融中持续向前。