记者从广州市天河区获悉,2026年新春佳节期间,该区以"品质、活力、幸福"为核心理念,联动辖区内主要商业综合体,推出系列文商旅融合消费活动,力图通过场景创新与内容升级,满足市民游客日益多元化的节日消费需求； 传统文化在当代语境下如何实现创造性转化,成为此次新春消费季的重要命题。正佳广场推出的《大唐千灯会》项目,通过考据唐代诗赋典籍,复原上元灯会盛景,让参与者在沉浸式体验中感受传统节庆文化魅力。天环广场则将醒狮、粤剧等岭南非物质文化遗产转化为可视化装置与互动项目,配套书法、摄影等公益服务,使传统民俗从观赏对象转变为参与载体。粤海天河城引入文化创意品牌,将广府年俗与当代审美相结合,吸引年轻消费群体关注传统文化。美林天地则保留醒狮采青、财神巡游等原生态民俗活动,强化节日仪式感。 值得关注的是,天河区商业载体正从单一购物场所向城市文化空间转型。K11艺术购物中心举办新艺术运动代表人物阿尔丰斯·穆夏真迹展览,这是该艺术家作品首次大规模在广州展出,展览配套文创产品开发,探索艺术消费化路径。广州IFC国金天地联动广东省博物馆资源,将博物馆讲座、手作沙龙等文化教育功能植入商业空间,构建"展览+零售+教育"的复合消费模式。这种将高品质文化内容引入商业场景的做法,既提升了商业空间的文化附加值,也为公众提供了便捷的文化接触渠道。 在消费客群争夺战中,天河区商圈精准把握年轻消费者偏好。领展广场引入知名游戏与文化品牌联名快闪店,推出限定周边产品,形成话题传播效应。天汇广场igc通过色彩鲜明的主题装置营造拍照打卡场景,迎合社交媒体传播需求。这些举措反映出商业运营方对消费趋势的敏锐捕捉:当代消费尤其是节日消费,已从单纯的商品购买转向体验获取与社交分享,场景本身成为重要的消费吸引力。 互动性与参与感成为此次新春消费季的显著特征。多个商业综合体设置角色扮演式巡游、即兴诗词互动、主题摄影等项目,将被动观赏转化为主动参与。智慧城广百广场根据不同节点推出差异化活动,精准对接消费者情感需求。年货市集的普遍设置,则以烟火气息平衡了高端文化消费,形成多层次消费供给体系。 从区域经济发展角度观察,天河区此次新春消费季呈现三个特点:一是文化赋能商业,通过内容创新提升消费附加值;二是场景驱动消费,以沉浸式体验激发消费意愿;三是全域统筹联动,形成区域性消费氛围。这种做法契合当前消费升级趋势,也为其他城市中心城区提供了可资借鉴的经验。 业内人士分析认为,在经济转型升级背景下,消费对经济增长基础性作用日益凸显。天河区作为广州市重要商业中心,通过文商旅融合创新消费场景,既能满足居民美好生活需要,也能培育新的经济增长点。特别是将传统文化、国际艺术等文化资源转化为消费内容,有助于提升城市文化软实力,增强区域竞争力。
春节既是情感与文化的集中表达,也是观察城市治理与消费活力的重要窗口。天河多商圈联动推出传统与潮流并行的节日供给,折射出城市消费从商品购买走向体验共创的变化。让年味更浓、让文化更近、让消费更暖,既需要创意与资源,更需要长期主义的耐心与精细化运营的能力。