体验经济成了这次两会大家伙儿都关心的热点。电影产业打破了原来只在电影院看的老路子，把IP当作绳子，把电影和科技、文旅这些多元的东西串在一块儿。大家就能在现场真真切切地去感受，去参与，这样体验经济的火就越烧越旺了。动画电影《浪浪山小妖怪》最后拿了17.19亿元票房，在咱中国的二维动画片里算是顶尖的了。虽然电影下了线，但IP的热度没减，去电影院看变成了去现场打卡。大伙儿看了电影产生的感情最后也变成了实实在在的消费。到现在为止，这个IP带动的销售额都超过25亿元了，给体验经济增加了不少新增长点。 我在《浪浪山小妖怪》的XR体验现场玩了大概20分钟。这技术真厉害，能让电影里的丹青山峦伸手就摸到。观众也不再是光看着的人了，变成了浪浪山的一只小妖怪，跟别的玩家组队一起闯关解谜。电影里那种感情在这儿接着演下去了，这种新的玩法成了好多人花钱的新选择。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》的制片人黄晓峰说，他们想靠XR技术给观众换个地方玩。希望大家在电影院看完电影出来后，还能再进到一个新空间里感受一下，慢慢形成那种“有感觉、有体验、才花钱”的方式。“技术变、内容变、玩法多”，这就是他们运营的招数。 在《中国奇谭》那个造梦奇境艺术展上，IP场景化运营的效果也挺好。展厅把动画片里的美变成了能逛、能拍、还能买东西的地方。这就是《浪浪山小妖怪》的实景展区，小猪妖就在旁边站着呢，山林树洞还有营地都摸得着。你一脚踏进来就感觉真的进了动画世界。这里还有好些AR互动的地方，头一回把场景设计稿和角色草图拿出来给大家看。展览里还搞了个互动偶剧《小妖怪的夏天》，也吸引了不少人来打卡。演偶剧的许沪芸希望大伙儿能玩得更沉浸一点，再感受一下这个IP的魅力。负责人说，拍电影的时候就开始搞跨界的布局了。到现在为止，已经找了潮玩、餐饮、出行、服饰、实景娱乐等超过60个品牌合作推出了800多款周边产品，把日常生活的方方面面都给覆盖了。还通过“电影+”、旅游线路、快闪店这些形式搞出了一站式的消费场景，把网上的流量和线下的买卖连在一起。《浪浪山小妖怪》总制片人李早说电影只是个起点，主要是想搞出更多不一样的体验内容。体验本身就是让内容离观众更近的好帮手，咱们要把这些内容都打通了，让它们在不同行业里相互帮衬、互相导流。 专家说《浪浪山小妖怪》精准抓住了体验经济的核心——就是把情感值变成钱花掉。通过把“电影+”这个产业生态弄好深挖情感价值，就能让IP往多个方向延伸还能长时间释放。跟用户的感情黏合得更深消费就更持久了。中国社科院大学的魏翔教授说电影未来肯定是从单一场景变成全息生活的转变过程中国消费者以后对服务体验的需求会很大而且这是个巨大的市场未来以电影IP或者设计技术为基础的人工智能会加速消费和供给匹配一旦形成这样我们的生活质量就在技术和消费推动下提升了。