大家最近有没有觉得看电视的时间变少了？这不是因为我们不爱看电视，而是手机、平板这些移动设备抢走了我们的时间。不过，你有没有发现，卖场里的大屏幕电视反而卖得越来越火？特别是高端的产品，销量一直在涨。这到底是怎么回事？我特地跑去AWE展会，找海信视像科技的总裁李炜聊了聊，他是全球出货量第二的电视厂商，对这个行业的变化肯定最有发言权。 李炜给我分析了一下，电视其实没消失，而是升级了。现在的消费者不傻，他们不是不想买电视，而是对产品的要求变高了。他们要的是真正能提升体验的好东西，比如更大的屏幕、更好的画质，还有跟家里环境融合的设计。这些升级能让用户感觉值这个钱。 说到大屏，现在的趋势就是“墙多大电视多大”，尤其是在中国市场。中国的大屏平均尺寸已经是全球最大的，去年就接近65英寸了，比欧美国家都大七八英寸。特别是85英寸以上的电视，2025年的出货量同比增长能达到43%，“双十一”、“618”这些购物节里，大尺寸产品的销量占比也在提升。 那为什么在中国大屏普及得这么快呢？李炜说了三个原因：一是技术进步让大屏不再那么难用；二是大家的房子变大了；三是上游面板厂商产能释放快，价格也便宜下来了。用户可能五年前花同样的钱只能买个65英寸的电视，现在可以买100英寸的了。 不过最近芯片价格也涨了不少，这对电视成本有什么影响？李炜说存储芯片涨价其实对整个行业都是个考验，但影响有限。原来存储在整机成本里占3%到4%，涨价后也就是6%到7%左右。对于海信来说，他们主要通过优化设计、跟供应链协同、提升产品体验这三招来平衡成本压力。 再来说说AI这块。海信的AI电视底层大模型用的是“通用模型+自研模型”的组合方式。他们是第一个接入DeepSeek的电视厂商，今年还跟豆包合作了自然语言交互。虽然开源大模型能应付日常聊天对话这些基础需求，但在具体的业务场景里还不够用。所以像查找影片、看体育赛事或者学教育类的内容时，他们还用自己的星海大模型来处理。李炜觉得企业必须基于自身数据和场景做自研才能形成差异化能力。 AI到底能给消费者带来什么变化？李炜给我举了三个例子：一是画质音质更好；二是操作更简单了；三是交互更方便了。比如他提到今年的全场景世界杯应用，用户可以通过语音提前预约比赛、赛中提问、赛后回顾，这种陪伴式的体验特别棒。 最后谈到未来的竞争格局时，李炜认为电视行业的竞争不是简单从硬件转向软件和算法的单一变化。他觉得关键在于硬件和AI的结合：一方面AI需要硬件支持；另一方面AI也能提升硬件的天花板。电视产品不再只是单一的显示设备了。