为深入丰富春节期间的文化活动供给，乐山市首届彩灯嘉年华近日推出系列新春主题福利，其中"马上幸运"活动成为本届嘉年华的亮点之一。该活动通过定向邀约与文化融合的方式，既满足市民游客的多元需求，又充分表明了传统文化在现代活动中的创意应用。 根据活动主办方介绍，"马上幸运"福利的推出旨在迎接农历新年到来，为与"马"有缘的市民游客送上别开生面的开年好运。活动期间，凡生肖属马或身份证姓氏为"马"的游客，只需持本人有效身份证原件，经现场核实后即可享受免票入园优待。根据农历生肖划分，属马游客的出生日期范围涵盖1966年至2015年间的五个生肖周期，覆盖面广泛。此外，身穿明显传统汉服形制的游客也可直接免费入园，这个举措既推动了汉服文化的传播，也为传统文化爱好者提供了参与新春活动的便利。 在优惠政策之外，园区还推出了多项配套服务措施。游客入园即可扫码领取滴滴出行优惠券，优惠力度最低可达六折，进一步降低游客的出行成本。园区精心设置的多个新春主题打卡点位，邀请游客拍摄照片或短视频，并在社交媒体平台发布对应的内容，即可现场兑换小礼品，这种互动方式既增强了游客的参与感，也扩大了活动的传播范围。 本届彩灯嘉年华的核心主题围绕"年俗、年味、年货"三大维度展开。在前期亮化基础上，园区光影效果进一步升级，新增了向日葵灯、满天星、蝴蝶灯、麦穗灯等多种主题氛围灯组，与原有千盏华灯交相辉映，营造出全方位、沉浸式的新春氛围。这些灯组设计既体现了现代光影艺术创新，又融入了传统文化元素，为游客显示出视觉盛宴。 传统民俗体验是本届嘉年华的重要组成部分。园区内持续开展投壶、猜灯谜等传统年俗活动，让游客在趣味挑战中重温古老的新春游戏乐趣。每日定时上演的《财神送福》、《海棠仙子》NPC巡游，以及"乐舞升"舞台的互动K歌、主题派对秀等文艺表演，随着春节临近不断升温，为游客提供了丰富的娱乐选择。备受欢迎的非遗互动体验市集也将持续开放，蜀绣、竹编、扎染等非遗项目体验让游客在观赏之余，还能亲手触摸、制作，深度感受传统手工艺的匠心与温度。 项目负责人表示，前期试运营阶段收集到了不少热心市民的建议，现已通过不断优化调整，将乐山市首届彩灯嘉年华打造成集光影艺术、民俗体验、电商消费、互动娱乐于一体的新春文化体验场景。这一做法充分体现了以游客需求为导向的服务理念，也为同类文化活动的创新发展提供了有益借鉴。
节庆活动的价值不止于一时热闹，更在于以文化为核、以服务为本，把传统年俗的情感连接转化为可感可及的公共文化体验。乐山以"马上幸运"之名，将惠民政策与文化参与相结合，既传递了城市温度，也为文旅融合提供了样本。如何在热度之上沉淀品质、在流量之外形成口碑，仍是各地推进节庆经济的共同课题。