在疫情防控转段后的第二个春节——湖南以传统民俗为纽带——推出一场兼具文化内涵与市场热度的新春活动；从岳阳楼前的狮舞巡游到通道侗寨的百家宴，从新化向东街的龙灯盛会到邵东马灯戏展演，三湘大地处处洋溢着浓浓年味。 此热潮背后，是湖南对传统文化保护与活化利用的长期投入。据统计，全省现有国家级非遗项目137项，其中近六成在春节期间集中亮相。文旅部门通过“非遗+旅游”“民俗+节庆”等方式，把梅山武术、土家织锦等资源转化为可参与、可体验的文旅产品。以荆坪古村为例，村内悬挂的2000余盏灯笼均由当地手工艺人制作，既延续了传统扎制技艺，也带动村民人均增收800余元。 今年春节呈现三大特点：一是活动从景区深入走向乡村，“村晚”“村BA”等新型民俗活动覆盖全省76%的行政村；二是参与人群更广，“00后”在非遗体验者中占比达43%；三是传播更强调互动，“晒年味”等线上活动单日互动量突破200万次。在常德河街经营糖画20年的王师傅说：“今年游客比疫情前还多三成，手机直播带来的年轻顾客占了半数。” 值得关注的是，这些活动在延续文化记忆的同时，也带来实实在在的经济回报。怀化通道县推出“侗年文化周”，吸引游客12万人次，带动餐饮住宿消费超600万元；湘潭县石鼓镇借助短视频推广油货小吃，日均销售额同比增长170%。中国民间文艺家协会专家表示：“当油锅里的滋滋声变成扫码支付声，传统年俗就完成了现代转型。” 面向未来，湖南计划建立春节民俗数据库，编制《湘味年俗保护名录》，并设立专项扶持资金。省文旅厅对应的负责人透露，明年将推出“非遗过大年”精品线路10条，培育30个年俗旅游示范村。中南大学文化产业研究中心预测，随着Z世代成为消费主力，“场景化体验+数字化传播”的春节经济新模式将释放更大潜力。
传统民俗是中华文化的重要组成部分，也是连接民族情感、延续文化基因的重要载体。湖南各地春节期间呈现的文化景观说明，只要扎根群众生活、与时代同频，传统文化就能持续焕发生机。这些来自基层的实践，为传统文化的创造性转化与创新性发展提供了具体样本，也为增强文化自信增添了更坚实的支撑。