市场监管部门依法出手，严查那些违法医疗器械与食品的广告，好让消费者的权益得到维护。当下数字经济跟网络营销贴得那么紧，直播带货这类新电商模式特别火，给市场添了不少活力，可广告能不能合规，这就成了大问题。最近国家市场监督管理总局公布的一批典型案例里，山东乘时乘势电子商务有限公司就因为干了违法的事儿，被查了出来。这给那些相关行业的企业又敲响了一次警钟。 监管部门透露的信息显示，这家公司主要在两方面踩了线。一是没拿到审批文件，就在直播里大肆宣传“艾瑞万绵柔巾”、“艾瑞万医用牙齿脱敏膏”这些属于医疗器械的东西。二是推广普通食品“艾瑞万益生菌固体饮料”的时候，直播内容也违法了，直接说这东西能治便秘、幽门螺旋杆菌、胃炎还有溃疡。这些行为明明就违反了《中华人民共和国广告法》的规定：医疗器械广告必须先经审查才能发，普通食品广告不能宣传能治病。 法律早就说了，医疗器械的广告得在发出去前由部门审查；不审查不能发。还有，除了医疗、药品、医疗器械的广告外，别的都不准涉及治病功能，也不能用医疗用语或者让人搞混商品和药的话。把普通食品吹成有医疗效果，这不光是不把法律当回事，更是在坑消费者的健康。这种虚假宣传很容易把人带偏，让人耽误看病。 2025年12月，负责当地监管的山东省济南高新技术产业开发区管理委员会市场监管部查实了这些事儿后，严丝合缝地依据《中华人民共和国广告法》里的第五十七条、第五十八条定了罚则，给山东乘时乘势电子商务有限公司判了罚款10.5万元的处罚。这个罚款金额把握得挺好，显示出了监管部门对违法广告零容忍的决心。 这个案子特别说明网络直播营销这块现在违法的事儿挺多。直播能即时互动、场景逼真，有时候就被坏商家用来夸大或虚假宣传了。相比传统媒体，这类证据保留和核查起来都难办得多。这次查处就是告诉大家：不管广告形式怎么变创新，规矩底线绝对不能越；网络空间也不是法外之地。谁想利用直播这种形式躲着监管乱说话，法律绝对不会轻饶。 另外那种把普通的益生菌固体饮料说成能治幽门螺旋杆菌、胃炎的套路也很常见。这种宣传故意把食品和药品的界限搞模糊，利用大家想健康的心理骗人。监管部门一直打击这种行为，就是为了保护消费者不被忽悠。 这次依法处罚山东乘时乘势电子商务有限公司的事儿，也是国家市场监督管理体系在深化“放管服”改革、加强事中事后监管的一个例子。它提醒所有商家特别是电商平台和直播间的人要懂法诚信经营。 同时也提醒消费者看东西别盲目跟风。面对健康、医疗效果这种宣传时要理智判断一下批准文号和资质，别轻易信那些夸张的承诺。 看将来随着技术和治理越来越好，监管部门还会盯着民生这块儿加大整治力度护住防线。给大家造个公平诚信的市场环境护航好日子。