最近，四川成都龙泉驿区的一个网络博主发起的“刨猪汤”民俗体验活动，吸引了上万人报名，可就在活动前夜，因为安全压力太大，活动被迫取消。这个事件引发了网友们的关注，大家发现这个活动跟重庆合川最近红极一时的“按猪宴”非常像。这反映了现在一些地方搞文旅宣传的时候，“跟风”的现象挺严重。其实从“晓华理发师”到“卤鹅哥”，很多人都是靠短视频平台火起来的，为地方带来了一波又一波游客。合川的“按猪宴”就是一个例子，每天吸引了五千多人过去。这让大家看到了网络流量对文旅的影响有多大。不过呢，这种靠个别热点驱动的模式，也有它的问题。首先就是流量来了以后不容易复制。现在的网络热点很多都是偶然产生的，很难说清楚具体的原因。要是把希望都放在这种“爆款”上，工作就容易被动。 第二个问题是大量游客短时间内涌入会给基层治理带来很大压力。交通、安全、卫生这些都得跟上才行。“按猪宴”之后当地的居民和政府就遇到了不少问题。成都这次“刨猪汤”活动提前取消也是为了安全考虑。第三个问题是热点跟地域文化容易脱节。很多走红的人或事不一定是主动展示当地文化的产物，更多是因为戏剧性场景才火起来的。等大家新鲜感没了流量就走了。很多地方政府在处理突发情况时还是很负责任的。 不过要想把这种偶然性变成长期发展的机会还是挺难的。文旅产业要想长久发展，还是得靠本地资源做文章。只有把历史、生态、产业和民俗这些东西挖掘出来并创新表达出来，才能打造出独特的品牌。政府部门要把短期流量焦虑放一放，多做好基础设施建设和服务质量提升工作才行。只有把文化的真实性和现代传播规律结合好，才能在“网红”浪潮中站稳脚跟。