记者从抖音生活服务平台获悉,2026年春节假期(2月14日至22日),全国消费市场迎来开门红。
在传统佳节氛围与文旅消费热潮双重驱动下,线下消费呈现全线增长态势,消费结构持续优化升级。
传统餐饮消费展现旺盛需求。
春节期间坚持营业的商家数量较去年同期增长33%,相应销售额增幅达65%。
除夕当天,年夜饭套餐订单量激增245%,其中地方特色菜品表现尤为突出,订单量增长343%。
腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等地方风味菜品销售额增幅均超过190%,铜锅涮肉、东坡肉等传统名菜也实现翻倍增长。
这一现象折射出消费者对地域文化认同的回归,以及对高品质餐饮体验的追求。
住宿与休闲消费同步升温。
返乡过年与异地旅游双重需求叠加,推动酒店宾馆、客栈民宿预订量分别增长94%和88%。
值得关注的是,年轻群体消费行为呈现新特征,返乡后选择入住酒店、体验泡汤汗蒸等服务的订单量增长48%至84%,反映出新生代消费者在传统团圆与个人空间需求间寻求平衡的生活态度。
体育健身消费成为假期新亮点。
羽毛球馆、游泳馆等运动场所销售额增幅超过69%,棋牌室、KTV等休闲娱乐场所也实现30%以上增长。
这表明居民消费正从物质型向服务型、体验型转变,健康生活理念深入人心。
区域消费格局呈现新变化。
三线及以下城市团购销售额增长66%,购买用户数增长57%,成为拉动消费增长的重要力量。
河南开封、山西运城、山东泰安等地增幅均超过115%,浙江湖州、江苏宿迁等城市也实现接近90%的高速增长。
与此同时,上海、郑州、北京等一二线城市继续保持强劲消费力,形成梯度发展、协同增长的良好态势。
传统文化消费展现蓬勃生机。
非遗与市集、演艺等业态融合创新,打造出独具特色的文化消费场景。
数据显示,非遗市集销售额暴增764%,非遗演艺销售额增长117%,鱼灯巡游等传统民俗活动广受欢迎。
新中式主题乐园凭借沉浸式文化体验成为热门目的地,吸引大量年轻消费者。
Z世代群体订单量增长65%,拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类消费呈现爆发式增长,其中拼豆订单量增幅高达9018%。
分析人士指出,本轮消费增长呈现三大特征:一是消费场景多元化,线上线下深度融合;二是文化消费崛起,传统与现代有机结合;三是下沉市场潜力释放,区域发展更加均衡。
这既得益于居民收入稳步增长和消费信心恢复,也反映出数字平台在促进消费、活跃市场方面发挥的积极作用。
从深层次看,春节消费市场的繁荣折射出我国经济的韧性与活力。
文旅融合、非遗传承等新型消费模式的兴起,不仅丰富了节日文化内涵,也为经济高质量发展注入新动能。
下沉市场的快速增长,则为扩大内需、促进区域协调发展提供了有力支撑。
这个春节，热闹的市集与飘香的年夜饭不仅勾勒出浓郁的年味图景，更映射出中国消费市场的深层变革——从规模扩张转向质量提升，从物质满足迈向精神共鸣。
当非遗技艺与现代商业碰撞火花，当地方美食唤醒集体记忆，我们看到的是传统文化创造性转化的生动实践，更是中国经济澎湃内需的有力印证。
这份春节消费答卷，既展现了当下的复苏活力，也为未来发展提供了重要启示。